Sedan årsskiftet samarbetar Ruth med Friggs, och denna vecka sjösätts en storsatsning på måltidsersättning.
– De satsar mer än någonsin tidigare nu. Det här är ett segment som ökar starkt, och de är ungefär jämnstora med konkurrenten Nutrilett, säger Fredrik Claesson på Ruth.
Filmen spelades in i New York strax innan sommaren. Till sin hjälp hade de produktionsbolaget Camp David med regissören Robert Jitzmark.
Byråns ambition med filmen var att bryta normerna i genren, och ta itu med en del stigman kring vad en måltidersättning faktiskt är till för.
– Vi vill få det mer okej att dricka och köpa det. När någon använder måltidsersättning frågar många om man bantar, när det inte alls handlar om det. Måltidsersättning handlar mer om hälsa än om problem, och kan användas istället för lunch för att spara tid, säger Fredrik Claesson.
Filmen går just nu i Kanal 5, men visas också i övriga Norden.
Resume.se rapporterade tidigare om printannonsen "Milfshake" som Ruth gjorde för Friggs. Den fick flest RO-anmälningar under sommaren.
Arbetsgrupp
Kund: Catharina Setterwall (Marknadschef), Friggs
Ruth: Annika Carstedt (PL), Ysabel Knyphausen (AD), Arvid Ringborg (Copy),
Fredrik Claesson (CD), Maria Jacobsson (prodled), Amanda Bermheden (prodled)
Camp David: Robert Jitzmark (Regi), Peter Kydd (Producent)