The Situation, deltagare i Jersey Shore.
Sponsring och produktplacering i tv blir allt viktigare när den traditionella reklamen tappar kraft i mediebruset.
Nu har metoden utvecklats ytterligare. Redan förra året rapporterade Adland om rykten som hävdade att kända klädvarumärken skickade konkurrenternas kläder till deltagarna i MTV:s realityserie Jersey Shore.
Trots att Jersey Shore har storpublik och är en av de mest omtalade realityserierna vill ingen bli associerade med karaktärer som The Situation och Snooki. De besitter inte riktigt den stil som modeindustrin eftersträvar och är mer ”reality” än vad många klarar av. Därför kallades det varumärkessabotage när man skickade konkurrenternas produkter till Jersey Shore-deltagarna.
Det här har uppenbarligen blivit ett problem. För i går gick preppyvarumärket Abercrombie & Fitch ut offentligt och erbjöd sig att betala ansenliga pengar om The Situation inte använder deras kläder.
– Vi förstår att programmets syfte är att underhålla men tro att den här associationen strider mot riktning vi har med vårt varumärke och kan uppfattas som jobbigt för många av våra fans, står det i uttalandet.
The Situation visar gärna upp sina magmuskler för allt och alla och då har linningen på hans A&F-kalsonmger någon gång synts. Vilket Abercrombie & Fitch vill slippa se och påpekar att erbjudandet gäller alla deltagare i Jersey Shore.
Den snobbiga attityden är relativt ny. Tidigare har man i sitt sortiment haft en t-shirt med texten ”Fitchuation” vilket man nu för klarar med att det sorterade in under humoravdelningen.