Elisabeth Trotzig. Foto: Jonas Eltes.
Under första halvåret i år gjordes 610 anmälningar till RO. Motsvarande siffra förra året var 200. Merparten av de drygt 600 anmälningarna gäller en handfull kampanjer. Flest anmälningar, 206 stycken, fick ”otrohetssajten” Victoria Milans kampanj. Kampanjen prövades av Reklamombudsmannens opinionsnämnd (RON) och friades.
I samma veva mottog man ett stort antal anmälningar mot Jack & Jones reklamkampanj för konceptet ”Fitness club” (179 stycken, vilket gör den till den näst mest anmälda). En väldigt hektisk period för Reklamombudsman Elisabeth Trotzig.
– Då var vi faktiskt lite ställda över det stora antalet anmälningar och undrade om det var så här våra dagar skulle se ut framöver, säger hon till Resume.se.
Beslutet angående Jack & Jones-kampanjen har ännu inte publicerats.
RO tar varje dag emot fyra till fem anmälningar, de flesta från privatpersoner.
– Jag fick frågan häromdagen om det var många notoriska anmälare, men så är det inte.
Alla beslut RO tar publiceras på stiftelsens sajt. Om ett ärende är av principiell karaktär eller om det har haft ovanligt många anmälningar går man också ut med ett pressmeddelande. Beslutet angående Victoria Milan-kampanjen är enda gången hittills som RO gått ut med ett pressmeddelande om ett friande beslut.
Det förs ingen statistik över hur många av de fällda kampanjerna och annonserna som dras tillbaka av annonsörerna.
– Min uppfattning är att de flesta rättar sig efter våra beslut. Många drar tillbaka eller ändrar sina annonser redan när det kommit in en anmälan.
RO kan också ta egna initiativ och utreda ett ärende även utan att en reklam anmälts.
– Det har bara hänt en gång hittills. Det var när den första ICA-filmen med praktikanten Jerry kom. Då kontaktade vi annonsören innan det kommit in någon anmälan. Dock dröjde det bara någon dag innan det trillade in anmälningar.
Elisabeth Trotzig menar att det framför allt är två typer av reklam som hon kan säga direkt att de kommer att anmälas.
– Reklam riktad till barn och reklam med djur. Vi är riktiga djurvänner här i Sverige.
Fem personer arbetar idag på RO. Förutom Elisabeth Trotzig består organisationen av två jurister, en webbredaktör, som också fungerar som administratör och handläggare samt en finansieringsansvarig.
Mest anmälda 2011
Victoria Milan, 206 anmälningar (friad)
Jack & Jones, 179 anmälningar, ej publicerad ännu
Expressen väktare, 25 anmälningar, ej publicerad ännu
Flygresor, 22 anmälningar (fälld)
Gothia Towers, 9 anmälningar (fälld)
Fakta: reklamombudsmannen
RO är näringslivets självreglering som prövar om reklam är förenlig med Internationella Handelskammarens regler för reklam och marknadskommunikation (ICC:s regler).
När ett ärende anmälts kan RO välja att avvisa anmälan om den är ogrundad, vidarebefordra det till annan nämnd/ombudsman om den inte faller inom Reklamombudsmannens område eller gå vidare med ärendet. Väljer RO att gå vidare kontaktas nästan alltid annonsören som får chansen att yttra sig. (Annonsören behöver inte yttra sig om det är uppenbart att reklamen ska frias.) Efter parterna fått yttra sig fattas ett beslut. Om inte praxis finns vidarebefordrar RO ärendet till Reklamombudsmannens opinionsnämnd, RON. När ett beslut fattats meddelas parterna och tidigast två dagar senare publiceras beslutet på RO:s sajt. I fall av principiell karaktär eller som har haft ovanligt många anmälningar skickas också ett pressmeddelande ut.
Förra året tog RO emot drygt 500 anmälningar som resulterade i 283 ärenden. Man fattade 205 beslut, 60 procent av dessa var friande och 40 procent fällande.