Många är numera fullt upptagna av sina mobiler i kollektivtrafiken. Då kan reklambudskapen ha svårare att nå fram. Foto: Jonas Eltes.
Foto: Jonas Eltes.
Försäljningen av smarta telefoner ökar. Under det första kvartalet i år såldes smarta telefoner för två miljarder, vilket gav en fördubblad omsättning jämfört med samma period året innan. Det enligt siffror från researchföretaget GFK.
I framtiden kan smartphones bli ett hot även mot utomhusreklamen i lokaltrafiken i Stockholm, om resenärerna väljer att koncentrera sig på mobiltelefonerna istället för att uppmärksamma utomhusannonseringen.
– Hela uppfattningen av miljön där nere förändras, säger Sara Rosengren, docent på Handelshögskolan, till Resume.se.
Clear Channel, som har avtal med SL om annonsytorna i Stockholms lokaltrafik, menar att man just nu inte ser någon omedelbar fara. Enligt företagets egna uppgifter ser 7 av 10 svenskar en genomsnittlig annons, 4 av 10 kommer ihåg de efteråt.
– Utomhusreklamen bygger mer på ögonblicksuppfattning och konsumeras i stor utsträckning när man är i rörelse. Man ser den och så går man vidare, säger Ted Johansson, marknadsdirektör på Clear Channel och fortsätter:
– Vi tappar inte ögon, det är viktigt att säga.
Samtidigt är man ödmjuka inför de förändringar som smarta telefoner och andra mobila surfenheter kan innebära. Frågan har diskuterats på företaget. Men i och med den ökande digitaliseringen av utomhusannonsering tror Ted Johansson att man kan stå sig även i framtiden och tackla konkurrensen från telefonerna.
– Man kan se över hur man kan koppla samman olika plattformar. Vi tror att det digitala kommer smälta samman och göra att man kan interagera med våra reklamskyltar vilket ökar värdet för mottagaren och då genom att man interagera med kuponger, spel, prenumerationer, filmtrailers eller att söka information i lokala databaser, säger Ted Johansson.
Fotnot: Resume.se skrev i förra veckan även om smartphones som konkurrent till Metro. Den artikeln kan du läsa här.