truefalse
Cylindas direktör Henrik Aronsson tänker sjösätta den största satsningen i företagets historia. ”Vi har varit lite väl tysta av oss”, säger han.
Tre byråer, ett uppdrag på spel.
– I pitchen hade Klirr bästa förståelsen för vår historia, vårt nuläge och vår framtid. De visade också bäst förståelse för de två arenor, proffs och konsument, som vi verkar på och hade ett riktigt starkt kreativt förslag på marknadsföringskoncept som stod ut bäst bland byråerna, säger Henrik Aronsson, som dock inte vill avslöja vilka de andra byråerna är.
Klirr blir Cylindas första riktiga huvudbyrå. Tidigare har man samarbetat med bland annat Ottoboni, som har hjälpt till med deras webb. Man har också tagit hjälp av andra mer produktionsorienterade byråer. Tanken och ambitionen är att lansera en ny kampanj och ett nytt koncept i början av nästa år med den nya byrån.
– Vi har planerat för kraftig egentillväxt de närmaste fem åren, där kommunikationen kommer att vara viktig för tillväxten. Uppgiften blir att bli bättre på att berätta hur bra vi faktiskt är, säger Henrik Aronsson.
– Vi har varit lite väl tysta av oss.
Några av produktionsfördelarna som man vill lyfta fram, säger han, är hög kvalitet, pålitlighet, samt kunskap.
– Vi har hållit på sedan 1958, och har därigenom också stor kunskap och erfarenhet.
I pengar talat, hur stor blir er nysatsning?
– Vi uttalar oss inte om exakta summor, men satsningen är överlägset den största i Cylindas historia, det kommer att märkas när vi sätter i gång med vår kommunikation på allvar.
Och det kommer att behövas ett rejält marknadsartilleri för att synas. Jätten i segmentet, Electrolux investerade närmare 103 miljoner kronor 2010 i medier, enligt Sifo. I dag har Electrolux 40 procent av vitvarumarknaden.
– Vi är trea efter Bosch/Siemens och Electrolux och även om vi vill bli större är det inget egenintresse i sig att bli störst, viktigast för oss är att växa med lönsamhet.
På Klirr är det mungiporna uppåt.
– Det ska bli kul att vara med från början och göra något som sätter tydliga avtryck, från i princip noll till mycket.
– Cylinda är ett anrikt, fint märke som har kunnat hävda sig ändå, men som nu ska upp och kriga med de andra ordentligt, och marknadsföras som mer modernt och tidsenligt. Vi är heltaggade, säger Patrik Jaldevik, projektledare och delägare på Klirr.
Cylinda
Varumärket Cylinda, grundat 1958, ägs av Elektroskandia AB. Koncernen har 717 anställda och ett resultat efter finansnetto på 481 miljoner kronor. Koncernens moderföretag är Sonepar, SA, Frankrike. Cylindas vinst var drygt 5 miljoner kronor 2010. Huvudkontoret i Sollentuna har 90 anställda. I sortimentet finns vitvaror för både kök och tvättstuga.