Coca-Cola lägger allt mer marknadsföringsresurser på musik. Inför ett av sina viktigaste event, OS i London nästa år, har Coke anlitat engelske musikproducenten Mark Ronson som kreativ mittpunkt för kampanjen Move to the Beat.
– Vi använder Londons rika kultur och mångfald som bakgrund (för kampanjen, red anm). Vi har inlett ett samarbete med Mark Ronson eftersom han är speciell – en Londonprofil som kan ge liv till vår kreativa vision, sa Coca Colas marknadschef för OS Claudia Navarro till Adage i går när OS-kampanjen lanserades.
Ronson har skrivit musiken som ska hålla ihop Coca-Colas marknadsinsatser under OS. Till sin hjälp har han fem utvalda idrottare från hela världen som ska bidra med ljud till musiken. Den ryska löperskan Kseniya Vdovinas hjärtljud finns med liksom från mexikanska taekwondoutövaren Maria Espinoza. Ronson.
– Det blev intressanta ljud när hon sparkade skiten ut folk, sa Ronson.
Ljudet och musiken har blivit en låt, med Katy B på sång, som ska släppas officiellt i mars nästa år. Men i dagarna gör Mother London en global reklamfilm med liveframträdande av låten som utgångspunkt.
Coca-Colas marknadskommunikation under London-OS ska skilja sig markant från OS i Peking.
– Förra gången gjorde vi tv-reklam. Den här gången ska vi berätta historier. Mobilen har en markant annorlunda roll vilket betyder att det hela tiden finns en kanal för våra berättelser, säger Claudia Navarro.