Tanken är att kampanjen ska visa hur huvudkaraktären efter en lyckad utekväll med ansvarsfullt alkoholintag möts av en soluppgång tillsammans med stjärn-discjockeyn Audrey Napoleon. Musiken i filmen är specialkomponerad och har titeln #Mysunrise. För regin står svenska Fredrik Bond, som även tidigare har arbetat med Heineken. Byråerna bakom är Publicis International och AKQA.
– Heineken har både möjligheten och skyldigheten att uppmuntra ansvarsfull konsumtion. Det här manéret bryter mot normerna som brukar omgärda den här typen av meddelanden och tar en progressiv ställning genom att visa att det kan vara önskvärt med ansvarsfull konsumtion, säger, Alexis Nasard, chief commercial officer på Heineken i ett pressmeddelande.
Även sociala medier är tänkt att spela en viktig roll i kampanjen. Bland annat presenterades Heinekens nya kampanj i inledningsskedet med hashtaggen #mysunrise skrivet på parkbänkar som placerades ut på strategiska platser. Användare uppmanas även att skicka in bilder på soluppgångar. De bästa publiceras på Heinekens Facebook-sida.