Häromdagen gick Expressen ut med uppgifter om att Siba är nedläggningshotat. Tidningen citerade flera källor och hävdade också att Sibas vd Fabian Bengtsson valt att inte kommentera uppgifterna.

Sibas informationsansvariga Nora Ay är skarpt kritisk till uppgifterna om att familjen Bengtssons skapelse skulle vara nedläggningshotad:
– Familjen Bengtssons bolag har ett sammanlagt eget kapital på 1,5 miljarder kronor och man är i stort sett obelånade. Det anser inte jag är så krisigt, säger hon.

Hon vänder sig starkt emot uppgifterna om att Sibas vd medvetet valt att inte besvara frågor angående företagets ekonomi:
– Han har befunnit sig på andra sidan jorden och besökteelektronikmässan CES i Las Vegas för att bestämma vilka inköp man ska göra framöver. Och jag är ju i princip tillgänglig dygnet runt och kan föra fram frågor, säger Nora Ay.

Hur ser du på uppgifterna om att ert eget kapital har minskat från cirka 0,5 miljarder kronor till cirka 218 miljoner kronor under de senaste åren?
– Det stämmer, men man måste komma ihåg att Expressen har tittat på våra tidigare räkenskapsår. Vårt nuvarande räkenskapsår är inte klart ännu, men det  ljusare ut, säger Nora Ay.

Förra sommaren lade Onoff ned sin verksamhet och den köptes upp av Expert. Nyligen tvingades även Expert göra sig av med en del butiker i Örebro.

Siba har valt att  lägga ned butiker – tre förra året och ett par butiker i år:
– Vi har precis som Expert sett över vårt butiksbestånd. Det är naturligtvis tråkigt, men en naturlig del av vår verksamhet, säger Nora Ay.

Enligt Expressen har Mediamarkt och Elgiganten starka utländska ägare som gör att man kan ägna sig åt prisdumpning och klarar att ta kortsiktiga förluster för att kapa åt sig marknadsandelar:
– Vi befinner oss naturligtvis i en bransch där vi har ansträngda marginaler, men vi är absolut inte färdiga för någon konkurs, säger Nora Ay.

Hon tycker att Sibas samarbete med Valentin & Byhr kring kampanjen Fabians värld har fungerat väl.

Kampanjen sjösattes i mars i samband med Sibas 60-årsjubileum.

Hon är medveten om att kampanjen har fått en del negativ kritik, men menar att ändå att utfallet av den är god:
– Vår analys är inte klar, men jag kan redan nu säga att vi under december har ökat omsättningen på webben med 34 procent och att den totala omsättningen med cirka tio procent så det är ändå ett kvitto på att vi har gjort något bra, säger Nora Ay.

Hon vill av konkurrensskäl inte gå in på hur mycket Siba har investerat i kampanjen.