Enligt Svensk Direktreklam, SDR, skiljer sig just direktreklam från många andra medieslag i det att en mindre del av de totala investeringarna går via just mediebyråer:
– Mediebyråbarometern kan antingen hoppa upp 20 procent eller gå ned 20 procent beroende på om enstaka kunder väljer att gå via mediebyråer för en större kampanj, säger
Göran Kontin.
Enligt honom pekar Institutet för reklam- och mediestatistik, IRM, snarare på att den faktiska ökningen för direktreklam är cirka 1-2 procent per år och att medieslaget omsätter cirka 1–2 miljarder kronor per år.
Göran Kontin menar att den gängse uppfattningen är att cirka 30 procent av investeringarna inom direktreklam går via mediebyråer:
– Många mindre kunder använder DR, men då går man i regel inte via en mediebyrå. Ett typexempel är när man köper DR och dagspress, men inte tv, säger han.
Så hur ser ni egentligen på uppgifterna från Sveriges Mediebyårer? Man lade ändå in en brasklapp och menade att det endast rör investeringar för deras egna medlemsföretag?
– Vi är vana vid sådana här svängningar, men däremot anser vi att det är positivt om DR-köp via mediebyråer ökar. För om mediebyråerna ser DR som en naturlig del av mediemixen kan vi få draghjälp, säger Göran Kontin.
Han ser gärna fler exempel som när hemlektronikjättar som Mediamarkt använder sig av samma uttryck i DR som man gör i tv.
Göran Kontin är fullt medveten om att direkreklam inte alltid uppskattas hos mottagaren.
Han har också full förståelse för att många sätter upp skyltar med reklam nej tack, men vill ändå lägga in en brasklapp:
– Självklart överlever du utan direktreklam och jag kan förstå om man av miljöskäl inte vill ha sådan reklam. Men om skylten åker upp för att det bökigt med återvinningen eller för att fastighetsägaren har stängt soprummet är det synd, säger Göran Kontin.
Svensk Direktreklam bedömer att drygt vart fjärde hushåll i storstadsregionen satt upp en nej-tack-skylt. En bidragande orsak kan vara att man får reklam som inte ens gäller närområdet, resonerar Göran Kontin:
– Det kostar inte så mycket att trycka och distribuera några tusen extra exemplar. Men det är aldrig bra om du måste passera fyra livsmedelsbutiker för att komma till en femte, säger han.
Hur ska man göra för att lyfta direktreklamens anseende?
– Ytterst handlar det om att hjälpa annonsörer som Siba och liknande att dela ut reklam som verkligen träffar rätt målgrupp och därmed ger så bra output som möjligt, säger Göran Kontin.
SDR omsätter cirka 550 miljoner kronor per år på direktreklam och är uppbyggt enligt en franchise-modell. Men enorma vinster blir det inte tal om.
Verksamhetsåret 2010 hade SDR en vinst på cirka 10 miljoner kronor:
– Direktreklam är dessvärre en lågmarginalbransch, säger Göran Kontin.
Resume.se har sökt vd:n för Sveriges Mediebyråer, Staffan Slörner.