| MQ:s byråbyte uppges ha ökat reklameffektiviteten |
Foto: MQ:s höstkampanj 2011. |
Att brassa på med fet reklambudget betyder bevisligen inte alltid att man når ut till kunderna på effektivast möjliga sätt. Det visar nu MQ svart på vitt. Kedjans bruttoinvesteringar minskade under 2011 till 22 miljoner kronor (30 miljoner året innan), samtidigt som reklameffektiviteten ökade från 2,9 till 3,3 procent.
Siffrorna kommer från Nepa och Sifo reklammätningar, som redovisas av Indikat, skriver Market.
En orsak uppges vara att MQ bröt det mångåriga samarbetet med Catt & Co, slopade kändisarna och istället anlitade Frankenstein. Kedjans nya reklamkoncept är fotograferat i New York och lanserades i höstas.
H&M toppade listan över modekedjornas reklameffektivitet – 4,5 procent (samma nivå som året innan).
Dressmann var Sveriges största modeannonsör 2011 med 139 miljoner kronor, men effektivitetet var inte lika god – "bara" 2,0 procent.
För JC sjönk reklameffektiviteten från 2,8 till 1,1 procent – trots ökade medieinvesteringar.