I Direct hade Sverige relativt goda vinstchanser med 11 nomineringar. Men det blev "bara" 3 lejon i utdelning, och dessa tillfaller alltså Saatchi & Saatchi och Åkestam Holst.

För Saatchis del är det givetvis "Ariel Fashion Shoot" som vinner. Kampanjen har redan prisats vid flera tävlingar och har fått stor uppmärksamhet i internationell branschpress.

"Swebus Jackpot", som för övrigt också tog ett silver i Promo & Activation, är inte en lika omtalad kampanj. Men icke desto mindre gillades den av juryn.

Gran Prix går även i denna kategori till American Express kampanj "Small business gets an official day" av CP+B i USA.