"Confidence is not for sale" är Vilas pay off i den nya kampanjen som börjar rulla nu i augusti. Det är en dansk byrå som ligger bakom filmen som visar snubblande modeller på catwalken. 

"Vila tror att kärnan i modesfären är att vara sig själv och arbetar mot att få unga kvinnor att se sin självsäkra sida: det sitter inte i kläderna utan hur du bär upp dem" lyder förklaringen i ett pressmeddelande. 

Kampanjen kommer att gå internationellt i olika medier. I Sverige ska filmen synas viralt, och kommer att ses i bland annat Sofis Mode.