H&M-kampanjen med Isabeli Fontana.
H&M-kampanjen med Isabeli Fontana.
Cancerfonden gick ut på DN Debatt och rasade över att H&M valde att visa en extremt solbränd modell i sin baddräktskampanj. Cancerfonden hävdade att reklamen befäster ett livsfarligt skönhetsideal och bidrar till att fler dör i hudcancer.

H&M bad därefter om ursäkt – och nu har kampanjen fällts av RO.

RO anser att modellen är alldeles för solbränd.

"Det är allmänt känt att en överdriven exponering av huden för solens skadliga strålar är skadligt och kan leda till hudcancer. Reklamen visar genom modellens kraftigt solbrända hud ett ideal som är skadligt att sträva efter", skriver nämnden i sitt yttrande.

RO friar dock kampanjen från sexism och könsdiskriminering som den också anmälts för.