Kampanjen kommer att utgöras av reklamfilmer, digitala banners, printannonser, dm och radio och följer Pushpa, en 13-årig skolflicka från Rajasthan i Indien för att på så sätt skapa bättre förståelse för de flickor som oroar sig för att inte få gå i skolan.
 
– Att utbilda flickor är ett av de mest effektiva sätten att utrota fattigdom. En utbildad flicka föder färre barn, ökar sina framtida inkomster och investerar det hon tjänar i sin familj och sin omgivning vilket gynnar hela samhället, säger Maya Jakobsson, projektledare för kampanjen på Plan Sverige i en kommentar.

Byråer som arbetat med kampanjen är Brand Family: TVC och print privatperson, Good Old: banners samt Customer Clinic: Företag DM. Mediebyrå är Bizkit.