Men's Health – kör samma rubriker gång på gång.

Det är den undersökande journalisten Perez Hilton som avslöjade hur Men´s Health har effektiviserat sin omslagsproduktion.

Men’s Health är ett av USA:s största magasin som förra året hade en upplaga på 1,8 miljoner och en annonsingång på 166,8 miljoner dollar.

Omslagsrubrikerna på aktuella Men´s Health ger tips om hur man fixar ett snabbt sexpack, hur man ska klä sig för att få mycket sex, hur man ska äta bättre för att bli smartare och så vidare. Ungefär vad man kan vänta av en tidning riktad mot unga män.

Och Men’s Healths chefredaktör David Zinczenko har insett att det finns ett antal signalrubriker som säljer hos läsekretsen. För exakt samma rubriker med samma placering fanns på Men’s Health 2007. Skillnaden är att nu har magasinet Twilight-skådisen Taylor Lautner på omslaget, 2007 hade omslaget skådisen Jason Statham.

I ett uttalande till mediesajten Mediaite försvarar Zinczenko sina återanvända omslag med att de är varumärkesbyggande. Vissa rubriker och vissa kändisar säljer bättre än andra. Och prenumeranterna, som står för 80 procent av upplagan, får helt andra omslag än de som syns i tidningskiosken.

Enligt Gawker kom Zinczenko, som påstås vara kompis med Mediaites ägare, undan för lätt. För när Gawker har grävt fram sina gamla Men’s Health visar det sig att Zinczenko satt recycling av omslag i system. Och det gäller även omslag som prenumeranter får.

Gawker har hittat fyra omslag som redaktören använder om och om igen men med olika omslagspojkar. Rubrikerna är med ytterst få undantag samma, har samma placering och ofta samma grad.

Och det tycks inte ligga så mycket strategiskt varumärkestänk bakom omslagen heller. Daily Finance, som börjat med mediebevakning, har pratat med en tidigare och anonym medarbetare på Men’s Health som berättar hur redaktionsledningen gör omslagen.
– Det finns en mapp med rubriker som man använder slumpmässigt utan att bry sig om vad som finns i tidningen. Det händer att de ringt en stackars redaktör och frågat om det i kommande numret kan tänkas finns en artikel som handlar om 792 sexiga kvinnor som erkänner vad som gör dem upphetsade.