Han är inte tagen på sängen över siffrorna, utan hade redan i förväg sett att siffrorna såg mycket bra ut för tidningen:
– Jag hade nog räknat med att vår tillväxttakt skulle avstanna lite tidigare än vad den har gjort. Men vi har sett samma utveckling som för vår andra tidning Offside. Det vill säga att vi ökar med cirka 1 000 nya köpare per nummer, säger Mattias Göransson.
Man brukar ju säga att the sky is the limit. Är det så för Filter tror du?
– Jag skulle nog snarare säga where the fuck is the sky, haha, säger Mattias Göransson.
Han och Tobias Regnell startade Filter våren 2008. Duon hade ett snack med Martin Jönsson på Svenska Dagbladet som gick ut på att ambitiösa reportagetidningar brukar nå ett tak någonstans vid 25 000. Detta låg även i linje med Mattias Göranssons uppfattning:
– Vi skapade en organisation som bygger på att tidningen skulle sälja i 25 000 exemplar, säger han.
Idag säljer Filter i cirka 45 000-50 000 exemplar per nummer, tidningen har 24 000 prenumeranter och så sent som i höstas sålde två nummer i hela 14 000 exemplar.
Orvest Konsuments senaste undersökning visar att Filter har en räckvidd på 93 000 läsare, det vill säga fler än en person kan läsa en och samma tidning.
Mattias Göransson är visserligen inte förvånad över siffrorna, men han är betydligt mer förvånad över att en reportagetidning kan få så många läsare i Sverige:
– På det sätter är jag både förvånad och positivt överraskad över vår utveckling. Det är inte så dåligt om man tänker på att det är två nobodys från Göteborg som ligger bakom det hela, säger Mattias Göransson.
Filter ligger idag i duons förlag Offside Press.
Bolaget har ett brutet räkenskapsår (sista april). Då omsatte företaget cirka 30 miljoner kronor och hade en vinst på nära 3 miljoner kronor.
Mattias Göransson vill inte gå in på några framtida prognoser. Inte minst för att han ser sig själv som en "ekonomisk idiot".
Förlaget har idag 15 anställda, varav fem jobbar med Filter, fem med Offside och sista fem personerna utgörs av företagsledning, marknad med mera.
Varför tror du egentligen att ni har fått en så stark utveckling för Filter?
– Jag talade med en tjej på SVT som jobbar med olika dokumentärfilmer. De har över en miljon tittare oavsett vad det handlar om. Så det verkar finnas ett sug efter dokumentära berättelser. Inte minst i takt med att många andra medier är snabbare, säger Mattias Göransson.
Han tror visserligen att efterfrågan på längre reportage är evig, men det uppstår ett tomrum som tidningar som Filter kan fylla.
Allt började egentligen 1999.
Han och Tobias Regnell satt på ett frilanskontor. När den sistnämnas uppdragsgivare, Månadens Affärer, lades ned kom man fram till att det ändå måste finnas ett utrymme för det långa reportaget.
Duon slogs också av att tanken att det saknades en riktig fotbollstidning i Sverige:
– Vi planerade två olika idéer, men Tobias trodde att en reportagetidning skulle bli svårsåld. Vi valde därmed att satsa på Offside i stället, säger Mattias Göransson.
Men efter att grabbarna gjort Offside i flera år började det rycka i fingrarna.
Då tog duon på nytt upp sin gamla idé om en reportagetidning.
Resten är, som man brukar säga, historia.
Vad blir ert nästa steg med Filter?
– Vi har funderat mycket. Vi har lagt väldigt mycket fokus på tidningar så nu ska vi arbeta med vår hemsida så att vi släpper skämmas för den. Vi börjar med Offside, sedan tar vi Filter i höst, säger Mattias Göransson.