- Det är helt klart ett fenomen som programmakare och tablåläggare måste ta på allvar, säger MMS vd Pontus Bergdahl.
Det är första gången en MMS undersöker hur unga tittar på rörlig bild, via nedladdning, web-tv, bärbara medier och traditionell tv. Studien visar tydligt att nedladdning av tv är vanligt hos unga tv-tittare. I åldersgruppen 16 till 25 tittar man i genomsnitt 40 minuter per dag på nedladdad tv eller långfilm. Det motsvarar i princip att man följer en tv-serie per dag.
Nedladdningen sjunker sedan snabbt ju äldre målgrupp som undersöks. De allra yngsta mellan 16 och 20 tittar dessutom 20 minuter om dagen på webb-tv. Men trots att nedladdningen är utbredd är det inte säkert att det slår hårt mot det traditionella tv-tittandet.
– De här tittargrupperna ser även mycket på vanlig tv. Dessutom skapar de buzz kring kanalernas program.
MMS har i studien också undersökt hur man tittar på 60 populära program och serier. När det gäller serierna Entourage, Prison Break, Desperate Housewives och Lost uppger 24 procent av tittarna mellan 16 och 30 att de sett det senaste avsnittet nedladdat. Om man ser på åldersgruppen 31 till 65 sjunker siffran till 3 procent. Här har däremot 9 procent sett programmen inspelade, motsvarande siffra för den unga målgruppen är två procent.
MMS kommer nu att fortsätta mäta tv-tittandet på nya plattformar.
– Det kommer att bli intressant och se om det här är ett ungdomsbeteende. Slutar man ladda ner och köper dvd-boxen när man blir äldre.
I studien har 1500 personer i målgruppen 16-30 undersökts. Dessutom har en panel på 1000 personer i åldersspannet 31-65 deltagit i studien.