Kanal 9, som sänt i två veckor, har valt att satsa på sport, film, dokumentärer och tv-serier med ”kvalitet” för målgruppen 30-59 år.
Enligt presschefen Per Lorentz har starten gått bättre än väntat.
– Vi trodde på positioneringen och lanseringen och vi visste att vi hade bra titlar. Men det har gått bättre än vad vi vågade hoppas, säger Per Lorentz.
Hockeyslutspelet är magneten som drar tittarna till sig. I måndag valde 145 000 svenskar Kanal 9 för att se kvartsfinalmötet mellan Modo och Timrå, enligt MMS.
– Det går fantastiskt bra för Kanal 9. Hockeyn är motorn och även den övriga programmeringen går mycket bra. Flera filmer har funkat jättebra liksom brittiska serier, säger Per Lorentz.
Kanal 9 har valt att satsa på sport, film, dokumentärer och tv-serier med ”kvalitet” för målgruppen 30-59 år. Målet är att vara ”lite manligare”.
– Även när vi inte har hockey har vi en rating som är högre än många andra nischkanaler. Att det gått så bra är ett kvitto på att vi har tänkt rätt. Och vi och Kanal 5 kannibaliserar inte på varandra, säger Lorentz.
Den flygande starten gör att satsningen på Kanal 9 ökar på sikt. Och svenska produktioner är på gång.
– Bland annat Motorjournalen. Men det kommer att bli fler svenska produktioner, säger Lorentz.
Målet är att hälften av svenskarna ska känna till att de har kanalen innan årets slut. 2,8 miljoner hushåll får in kanalen i dag och inom två år ska penetrationen ligga på 75 procent.
Kanal 9 distribueras via alla de stora operatörerna utom Viasat.
– Vi når fantastiskt många människor för att vara en ny kanal. På sikt ska vi komma upp i en penetration som liknar Kanal 5:s och TV3:s, säger Per Lorentz.
Hur viktig har hockeyn varit i starten?
– Den är en otrolig motor för att få folk att komma till tv:n.