Mats Ahlin på Carat.
Resume.se har tidigare i dag berättat om TV4:s sänkning av annonspriserna från och med den 1 februari.
TV4 kan då förhålla sig till samma regler som för konkurrenterna TV3 och Kanal 5, och att de därmed ökar reklamen från 10 till 15 procent per timme. Kanalen kommer att sänka annonspriset med 15 procent i ”off-prime” (antingen före 18.30 eller efter 23.30). Priserna för prime-time kommer inte att sänkas. Snittsänkningen för ett dygn blir 4,1 procent.
Mats Ahlin, tv-chef på mediebyrån Carat, säger att sänkningen inte kommer som någon större överraskning. Däremot får den stora konsekvenser för branschen.
– Det påverkar hela marknaden när marknadsledaren, i det här fallet TV4, går ut och sänker sina priser, säger Mats Ahlin.
En logisk konsekvens blir att konkurrenterna följer efter. Och det ganska raskt.
– Risken annars är att de tappar marknadsandelar, allt annat lika, säger Mats Ahlin.
Läs även: TV4 sänker annonspriserna