TV4 behåller sin ställning som Sveriges största tv-kanal. Men inom TV4-Gruppen minskar kanalen i betydelse. Ifjol stod kanalen för 55 procent av intäkterna att jämföra med över 60 procent under 2006. TV4-Gruppen har en marknadsandel på 55 procent av annonsmarknaden för tv-reklam.
TV4-Gruppen med sina nischkanaler plockar effektivt upp de tittare som sviker ”big-five”. Av det tittande som sker i gruppen ”övrig-tv” har TV4:s kanaler en tittartidsandel på 21 procent, vilket är en ökning med 57 procent.