Anna Bergendahl i sina Converse. Foto: Foto: Carl-Johan Söder/SVT
Det var i lördags som Anna Bergendahl visade upp sina sponsrade skor för svenska folket. Ett tilltag som bryter mot SVT:s regler om reklamfria sändningar och som inte ses med blida ögon:
– Vi kommer att ha taggarna utåt för alla typer av produktplaceringar framöver, säger
Thomas Hall, projektledare för Melodifestivalen.
Jakob Rosander, försäljningschef för Converse Sverige, är mycket nöjd med produktplaceringen då Anna Bergendahl visade upp skorna för miljontals tittare på bästa sändningstid:
– Det är jättebra för oss med den exponering vi fått tack vare Anna och Melodifestivalen.
Vi arbetar med produktplacering och är mycket nöjda med samarbetet med Anna Bergendahl.
Kommer ni att arrangera en reklamkupp mot melodifestivalens final i Globen?
– Jag är hemlighetsfull, men ja det kan komma att dyka upp fler Converseskor under Globenfinalen.
Hur mycket pengar har ni tjänat genom Anna Bergendahls exponering av era skor i SVT?
– Jag vill inte gå in på det, men det har gett oss mycket så vi kommer att fortsätta att samarbeta med Bergendahl även efter melodifestivalens slut.
Enligt uppgifter från mediebyrån Carat är värdet för Converse produktplacering 3,5–4,5 miljoner kr brutto, för den tiden som skorna visades upp i SVT i lördags, om reklamen hade köpts in i ett liknande program.
Från SVT vidtar man nu åtgärder för att stoppa alla typer av reklamkupper framöver:
– Den glada försäljningschefen kan glömma att det blir en Conversefestival i Globen .
Vi stryker alla gymnastikskor med Converse för alla artister, säger Thomas Hall, projektledare för Melodifestivalen.
Kommer deltagare som gör produktplacering att diskas från Melodifestivalen?
– Artisten är där för att göra ett framträdande i melodifestivalen och inte för att bidra till produktplacering. Kommer artisten att medvetet göra reklam och ta på sig produkter som SVT motsäger sig så kommer artisten att diskas från Melodifestivalen.