Åsa Sjöberg. Foto: Mats Högberg/TV4.

Den nya kanalen innebär slutet för TV400.

– TV400 har gjort ett väldigt bra jobb och legat rätt i sin målgrupp men vi känner att TV4-gruppen behöver göra en offensiv för att stärka för position i den här yngre målgruppen, säger Åsa Sjöberg.

TV11 behövs för att locka till sig fler yngre tittare men också för att ge en ”starkare kanalkedja”.

– Våra kanaler ska komplettera varandra bra. Fyran, plusen och elvan ska alla göra olika jobb, säger Åsa Sjöberg.

Hur den nya kanalen ska distribueras är inget som TV4 kan gå ut med än så länge:

– Vi kan inte gå ut med det ännu. Nu för vi diskussioner med alla distributörerna.

Förutom stora internationella produktioner som Glee, Heroes och 30 Rock är det bekräftat att TV11 blir hem för Big Brother som köpts in av TV4.

Åsa Sjöberg kan på torsdagen inte gå ut med några detaljer om fyrans version av denna skandalsåpornas veteran.