Lars Beckung och Ulrika Eriksson när det begav sig på MTV. Bilden är från 1999. Foto: Jonas Ekströmer/Scanpix.

Den första musikvideon som någonsin spelades på amerikanska MTV var the Buggles hit ”Video Killed the Radio Star”. På MTV Europa valde man att debutvisa Dire Stratis ”Money for Nothing”, som både börjar och avslutas med orden ”I want my MTV”. Idag, 30 år efter att de första musikvideorna spelades i rutan, ser programinnehållet annorlunda ut. Musik har ersatts med realityserier, Madonna av "Jersey Shore".

Lars Beckung, numer programdirektör på Kanal 5, jobbade som programpresentatör på MTV mellan 1996 och 2005. Inspelningarna skedde från London och kablades ut i Europa.

– MTV:s hetaste tid var när Rebecca de Ruvo var programledare. När jag kom var kanalen i en mellanfas och hade svalnat lite på coolbarometern, säger Lars Beckung till Resume.se.

Och fortsätter:

– Men det var en fantastisk arbetsplats och en spännande tid. Att som liten slyngel få flytta till London och jobba med tv var en dröm.

Lars Beckungs MTV-kollega Ulrika Eriksson, senast aktuell som programledare för den svenska dokumentärserien "Spårlöst", flyttade till London som nittonåring och testade på modellyrket ett tag innan hon fick jobb på kanalen under våren 1998.

– Men det var en väldigt absurd situation. Jag hade inte varit i Sverige på länge och eftersom programmet inte sändes i England förstod jag inte att det var folk som såg programmet. Men när jag kom hem till Stockholm på besök var det plötsligt människor som kände igen mig på krogen. Jag damp liksom ner i kändislivet när jag var hemma och sen, lika snabbt, var jag tillbaka i London i min skitiga joggingdress, säger hon till Resume.se.

Och fortsätter:

– Man kan säga att jag fick det bästa av kändislivet egentligen, men det var lite av en chock och jag vande mig aldrig riktigt. Förrän senare, förstås.

Under slutet av 90-talet började dock MTV tappa i popularitet och kriget om tittarna blev mer och mer påtagligt.

– Det som hände var att massa lokala varianter började startas i Europa. MTV var kaxiga till en början och trodde inte att detta skulle påverka dem men så var det ju inte. 1996-1997 kom man väl fram till att MTV inte var odödligt. En av de sakerna som gjorde att MTV dalade var att musikindustrin förändrades. Grundidén – att låta någon annan stå för kostnaden av programmets innehåll – var briljant. Men i takt med att Youtube slog igenom fanns det ingen anledning att sitta och vänta på att få se en musikvideo, säger Lars Beckung.

Ulrika Eriksson är inne på samma spår.

– Det som var så häftigt med MTV var upplevelsen av bildsatt musik och vad man kunde göra rent tekniskt. Alla fick se hur artisterna såg ut och vad de hade på sig. Det var ungdomskultur på kran och något som de vuxna inte hade någon koll på. Under mina år på MTV kunde man fortfarande lägga miljontals kronor på videor, nu finns det möjlighet att göra det gratis.

Och fortsätter:

– Ingen förstod riktigt vad det var som hände. Helt plötsligt tog internet fart, Myspace och Youtube dök upp och MTV:s tittare var ju såklart först att använda sådana saker. En sådan här kanal har en begränsad livslängd, tiden sprang ifrån MTV. Det var ett korthus som föll ihop.

En del pratar om att MTV svikit det de först utgav sig för att vara – en renodlad musikkanal?
– Det håller jag inte med om. En yngre publik skiter i om MTV bara visade musikvideor för 15 år sedan, de är intresserade av det som visas nu, som ”Jersey Shore” och ”The Osbournes”, säger Lars Beckung.

Blir det 30 år till med MTV?
– Jag tror att kanalen har lika stor chans att överleva som alla andra, den kommer aldrig vara lika het som 1987 men de gör vissa bra och roliga grejer, fortsätter man med det så har de en bra chans, säger Lars Beckung.

– Det är svårt att säga hur länge de kan hålla på. Men har man tittare måste man kämpa för sin existens. Min chef kämpade länge för att behålla kanalen som renodlad musikvideokanal. ”M:et står ju för musik”, sa han. Men det gick inte, säger Ulrika Eriksson.

Och fortsätter:

– Det beror även på hur väl de har fingret på pulsen. När jag jobbade där var det en otroligt kreativ miljö. Vi hade visserligen en liten budget men samtidigt var vi unga och kunde göra i stort sett vad vi ville. Har man den inställningen kan man hålla på hur länge som helst, avslutar hon.