Tv-kriget är i full gång och kanalerna har inför hösten satsat stenhårt både på nya format och marknadsföring. I tv-tablån trängs premiärerna av de nya programmen med säsongsstarterna av kanalernas långkörare och storsatsningar.

Mikael Ekelöf, mediechef på Starcom, menar att det är för tidigt att utse någon vinnare i höstens krig om tittarna.
– Det man kan konstatera är att TV4, även med en uppbiffad tablå och nya satsningar, kommer ha svårt att leva upp till sin fantastiska start på hösten 2010 då de möter en tuffare konkurrens från andra kanaler. Kanal 5 har haltat något i inledningen av hösten men har inte lanserat alla sina säsongsstarter fullt ut. MTG som tv-hus har startat starkt men TV3 har mer att bevisa och fortfarande har en bit kvar till deras nivåer från 2009, säger han till Resume.se

Han tycker att framför allt TV4 lyckats leva upp till förväntningarna så här i inledningen av tv-hösten.
– TV4 står sig bra. Framförallt deras toppformat i prime levererat enligt våra förväntningar. Kanal 5 har ett stabilt tittande på deras trygga amerikanska serier men möter ett tufft motstånd för deras egenproduktioner. På samma sätt har TV3 en utmaning i att få fart på sina satsningar och inte tappa när konkurrensen hårdnar. Tyvärr är min bedömning att vi kommer se fler floppar än flippar när det kommer till kanalernas egenproduktioner.

Bizkits vd, Johan Eidmann håller med om att TV4 ser starka ut i höst men lyfter också fram MTG. Han tror att MTG kan gå mot sin bästa höst på många år.
– Relativt sett kommer de att gå framåt mest med tanke på att de hade en svag höst förra året.

Jämfört med de förväntade tittarsiffrorna har tittandet sett bra ut, menar han.
– True Talent har tappat lite senaste veckan vilket är synd då det är ett bra format. Premiären av Idol tycker jag var lite av en besvikelse tittarmässigt med tanke på att det sändes veckans bästa dag och var ganska ohotat i sloten. Men överlag så ser det lilla vi sett bra ut. Det går inte att se någon vinnare kanalvis. Jag hoppas att de kommersiella kanalerna vinner över SVT, vilket jag tror att de kan göra.

Även Patrik Wallin, tv-chef på Mediacom, tycker att hösttablåerna ser starka ut – starkare än på länge.
– Jag tycker att både fyran och trean ser bra ut. Speciellt fyran har ju en väldigt stark tablå. De har också lyckats klara sig bra under året och lyckats ta åt sig tittarandelar. Trean har haft jätteproblem med en svag höst förra året och första delen av 2011 också, men har gjort ett par ordentliga satsningar nu. Vi får se om det går hem men ambitionen är hur som helst bra.

I våras rådde ett rejält högtryck på tv-marknaden och reklamutrymmet var helt utsålt. Kanalerna hade svårt att leverera ratings. Patrick Wallin tror att det kommer att vara ett fortsatt högt tryck på tv-marknaden året ut.
– Det är ett kraftigt övertryck vilket det har varit hela året. Annonstrycket kommer att fortsätta vara högt under fjärde kvartalet. Skulle det finnas mer rating så skulle den också gå åt. Som det är nu räcker den knappt till årsavtalsannonsörerna.

Han fortsätter:

– Däremot så tror jag att annonstrycket kanske lättar, med tanke på det ekonomiska läget, och det kommer att bli svårare att få annonsörer att låsa volymer under första och andra kvartalet nästa år. Jag tror dock oavsett att TV kommer att fortsätta ta annonsandelar oavsett konjunktur, men om den totala kakan minskar, minskar ju trycket.

Mikael Ekelöf ser en fortsatt hög efterfrågan under fjärde kvartalet.
– Det är fortsatt en extraordinärt hög efterfrågan vilket ställer stora krav på att kanalernas tablåer levererar och att vi ser en tillväxt i tillgängligt annonsutrymme. Vi ser idag ingen avmattning trots en turbulent global ekonomi. Tillväxttalen i TV kommer under hösten mattas av, vilket främst beror på att ökningarna under samma period förra året var så extrema.

Johan Eidmann tror på en försiktig höst.
– Vi kan se en tydlig ängslighet med en avtagande annonskonjunktur. Jag tror inte att konjunkturen kommer att bli högre än den är nu. Det kommer bli en mer försiktig, ängslig höst.