Michael Werner, Håkan Tranvik, Erik Wikström och Mattias Hjelmstedt är någr av profilerna bakom Magine.
Michael Werner, Håkan Tranvik, Erik Wikström och Mattias Hjelmstedt är någr av profilerna bakom Magine.
Nyckelpersonerna bakom tv-tjänsten Magine befinner sig på Stockholmsmässan i Älvsjö. För pressdagen på Kristallen. Lanseringen av Magine är vältajmad. Även om projektet fortfarande är i sin linda.

– Det är väldigt nytt just nu. Vi är klara med Beta-versionen som kommer att skickas ut till ett antal nyckelpersoner under hösten. Men det fortfarande oklart vilka kanaler som kommer att ingå i utbudet, säger Petronella Turesson, pr-ansvarig på Magine.

Streaming har tagit mycket mark de senaste åren. Medan musiktjänsten Spotify har blivit en succé sedan lanseringen 2006 har videotjänsten Voddler fört en mer anonym tillvaro.

Hur ska Magine bli etablerat som Spotify och inte bli en besvikelse som Voddler?
– Det handlar i första hand om att ha en så bra produkt som möjligt. Det viktigaste är att tekniken fungerar och att utbudet är brett. Ambitionen är att Magine inte bara ska bli en tjänst i mängden. Det är en utmaning att få ett relevant programutbud.

Magine för nu diskussioner med svenska och utländska tv-kanaler. Enligt Petronella Turesson har ingen aktör tackat nej hittills.

Hur ser intäktsmodellen ut?
– Vi kommer att undvika långa bindningstider. Tanken är att det ska vara flexibelt för både konsumenten och tv-kanalen.

Vad kommer tjänsten att kosta?
– Det är inte klart än. Det hänger på en massa frågor.

Men det kommer inte att vara gratis?
– Nej, inte gratis. Det här är en kommersiell produkt.

Men vad tillför Magine egentligen. Konsumenten laddar redan ner en massa material gratis?
– Det finns en massa tjänster och många laddar ner olagligt. Vi är ett alternativ. Det som gör att vi sticker ut är att vi samlar flera tv-kanaler.

Hur skiljer sig Magine från NetFlix?
– Vår produkt är linjär live-tv kombinerat med inspelat material. NetFlix är ett stort bibliotek. Det är idag den största skillnaden.

När kommer den vanliga konsumenten att få tillgång till Magine?
– Det är inte klart. Tidigast Q1 nästa år.