Förstora

Det är strålande tider för Daddy, förlåt, Crispin Porter + Bogusky Europe. Förra veckan blev det känt att den rikligt belönade amerikanska byrån har köpt upp Göteborgsbyrån. Och som om det inte räckte så går man och vinner i Månadens radio. Det gör man med en spot som bara har sänts på Spotify där en kvinna säger att man har kortat ner spoten från 30 sekunder till 9 så att man slipper lyssna på för mycket reklam mellan låtarna. Hon upp­manar att man ska ta hand om sin tid.
– Vi vill kommunicera SAS nya koncept ”Ta hand om din tid” vilket bygger på att de är Europas punktligaste flygbolag just nu, säger Anders Gustafsson, cd på Crispin Porter + Bogusky Europe.
Varför valde ni just Spotify som medium?
– Spotify är ett förhållande­vis nytt medium som expanderar otroligt mycket. Vi försöker alltid att hitta nya och spännande vägar att kommunicera. Vi kände att vi kunde göra något nytt med Spotify.
Jag tror jag aldrig har hört er göra radio förut …
– Nej, mig veterligen har inte Daddy gjort radio innan. Men det är inte helt otänkbart att det blir mer av det nu framöver.
Anders Gustafsson syftar självklart på att Daddy numera tillhör Crispin Porter + Bogusky. Han säger att de kommer att jobba mer med radio, fast digitalt då förstås, som en del av mediemixen för sina kunder. Fast för SAS är inte mer radio inplanerad, trots att spoten verkar ha gått hem hos kunderna.
– Det är faktiskt folk som har hört av sig till SAS och sagt ”Jag hatar reklam, så tack”. Det känns skönt att göra något som tar bort det vi sysslar med, haha!
En sista grej, vad jobbigt byrånamn ni har fått nu förresten …
– Ja, men vi kan ju säga CPB. Fast det har i och för sig en viss känd herre redan använt på sina bestick, haha (prins Carl Phillip Bernadotte reds. anm.).

King har jobbat med ICA-såpan i åtta år. När den kom vann den priser efter priser. Men sedan har det blivit alltmer sparsmakat med guld, silver och brons. Kanske inte på grund av sämre kvalitet, utan på grund av en allmän trötthet inför ett redan satt koncept. Men nu vänder vindarna. King tar hand om förstaplatsen i film och andraplatsen i radio.
– Det är jättekul. Det är svårt att vinna med ICA när vi har jobbat med det så länge. Att vi nu har gjort det kanske visar att folk tycker att vi har fått en nytändning, säger Niklas Karlsson, copy på King.
I radiospoten rabblar ICA-Stig upp alla de varor som ICA har prissänkt. De är så många att en spot inte räcker, utan han får fortsätta mellan reklamspotar för andra varumärken.
– Vår idé var helt enkelt att visa på det stora antalet varor och att det här är en riktigt stor prissänkning, säger Niklas Karlsson.
– En ganska självklar idé där vi tyckte att det var kul med det tjatiga som inte fick plats i bara en spot.
 

Svenska Volkswagen och DDB Sthlm tar ett nytt grepp för att illustrera hur lite nya den modellen Passat Ecofuel släpper ut. Det tackas de för med en tredje­plats i Månadens radio. I spoten används en kör för att sjunga fram budskapet. Spoten avslutas med att man konstaterar att kören har släppt ut lika mycket koldioxid som Volkswagens nya bilmodell gör på en kilometer. Man har utgått från grundformeln Luftmängd (L) x andel C02 x vikt av CO2 (g/L). En männi­ska i vila andas ut ungefär 0,05 gram koldioxid per andetag. Utandningsluften innehåller i genomsnitt fyra procent koldioxid och under standardförhållanden väger en liter koldioxidgas cirka två gram enligt allmänna gaslagen.
– Då körsång kräver lite mer ansträngning har vi an­tagit att en sångare andas ut något mer, ungefär 25 liter luft/minut. Vilket alltså innehåller cirka 1,8 gram koldi­oxid. En ensam kördeltagare andas alltså ut 0,03 g per sekund och en kör på 15 andas således ut ungefär 20 gram koldioxid på 45 se­kunder. Vilket är lika mycket som bilen släpper ut över en kilometer. Mycket enkelt, säger Martin Lundgren, copy på DDB Stockholm.