Skandinaviens största affärstidning om reklam, medier, nyheter, marknadsföring, PR och event

Från marknadschef till vd – varför gör så få resan?

Nyheter En ekonomichef eller ingenjör går vidare till en vd-roll, inte en marknadschef. Trots att marknadsföringens roll i styrelserummen blir allt starkare. Nu måste marknadschefen börja prata siffror. "Det gäller att bli vd:ns högra hand", säger Jimmy Oldén på vd-nätverket Friends of Executive.

Från Stockholmsnatten till byråbyggare – nu lämnar Claes Bodén Jung

Helgintervjuer Populärkultur, entreprenörskap och fuck-off-likviditet har format Jung Relations. Grundaren Claes Bodén lämnade byrån i förra veckan, efter 17 år. Snart börjar hans sökande efter att bygga något som inte finns.

Ska erbjuda chatterapi – Nosy bakom design och lansering

varumärken I dag lanseras Mendly, en prenumerationsbaserad tjänst som ska erbjuda användarna långsiktig terapi via chat och video. Bakom varumärket och dess lansering står reklambyrån Nosy.

Sponsrat innehåll från Resumé Nätverk

Månadens Nätverksmedlem: “En bostadsaffär är oftast livets viktigaste affär"

Resumé Nätverk Möt Månadens Nätverksmedlem - Johanna Gavefalk, som precis lämnat sitt uppdrag som kommunikationschef på Svensk Fastighetsförmedling AB. Nu väntar jakten på nya utmaningar.

Premiär för "Orlic &": "Klarna har inte bara använt Snoop som en distributionskanal"

Podcast I premiäravsnittet av "Orlic &" pratar David Sandström, marknadsdirektör på Klarna och Haisam Mohammed, vd på Brons, om den flytande gränsen mellan reklam och populärkultur.

Civilministern: "Utesluter inte ett totalförbud mot spelreklam"

Nyheter Om spelbolagen misslyckas med att visa på en märkbar förändring av sin marknadsföring menar civilminister Ardalan Shekarabi (S) att det kan bli aktuellt med ett totalförbud mot spelreklam.

Sponsrat innehåll från Resumé Jobb & Karriär

Hur rekryterar man bäst? Här är experternas svar

Jobb & Karriär Konsten att rekrytera rätt person till rätt plats blir allt svårare för företagen. Hur rekryterar man bäst, och varför är det viktigt med ett starkt arbetsgivarvarumärke? Vi har träffat två experter inom ämnet som här ger oss sina bästa tips.

Anmäl dig till nyhetsbrevet

Genom att skicka in mina uppgifter godkänner jag Bonnier Business Media AB:s (BBM) allmänna villkor. Jag har även tagit del av BBM:s personuppgiftspolicy.

Varumärkesstrategen som lanserar knarkpodd med Frej Larsson

Nyheter Den frilansande varumärkesstrategen och rave-arrangören Malin Edvardsen säger sig vara trött på det svenska samhällets moralism kring drogbruk. Nu startar hon podcasten "Halv borta hos mig" tillsammans med artisten Frej Larsson.

Klädjätten: "Vi ser över vårt erbjudande"

Insikt Klädkedjorna marknadsför sig som hållbara och värnar om jordens resurser. Samtidigt belönar de konsumenter som återvinner textilier med rabattkoder som ökar försäljningen. "Vi ser över vårt erbjudande kopplat till insamlingen", säger Lindex.

Nike stäms för etnisk diskriminering – "Hycklande marknadsföring"

Nyheter Den tidigare Nike-medarbetaren Ahmer Inam har lämnat in en stämningsansökan gällande etnisk diskriminering mot sin tidigare arbetsgivare. Inams advokat menar att det är ett tydligt exempel på att varumärkets marknadsföring bara är tomma ord.

Sponsrat innehåll

Chatbotten Ralph stärker Legos relation till kunderna – och får dem att handla mer

Facebook Messenger-hjälparen Ralph tar Lego in i den nya generationens marknadsföring.

Bloggar på Resumé

Se alla bloggar

Teknikspanaren

Är du rädd för Amazon? Var rädd för Apple.

Katarina & Jacob

Sverige och myten om individualism

@karinkomet

CASE: Vings VR-värld – Bakom kulisserna

USA bloggen

Hur är det egentligen att leva i Trumps USA? Och lite om segmentering.

Kreativitet enligt Knight

SDG5

Digitala pulsen på marknaden

Nobody ever got fired for buying all that expensive martech

Årets Byrå-bloggen

Stort grattis till alla 15 vinnarbyråer!

Per tänker högt

Utan ägg blir det en fattig omelett

Ricki Petrini

Min fråga till svenska annonsörer: Har ni valt rätt umgänge?

Karin Winther

Trender: Så blir sociala medier 2019

Unn Edberg

Exemplet Market: Tidningen är gratis, betalmaterialet finns på sajten

Daniel Collin

Många tänker på mångfald. För få gör något för den.

Johanna Lindskog Lindell

Kampen om järntronen

Nils Andersson Wimby

Marketing in four simple (?) steps

Jörgen Lindqvist

I fredags dog bioreklamen – till slut

Jakob Mjöbring

Fem saker jag lärt mig om poddande

Sociala bloggen

Instagram öppnar upp för shopping i appen

Fråga Advokaten

Vad gäller för reklam för spel efter att den nya spellagen trätt ikraft vid årsskiftet?

Min fråga till svenska annonsörer: Har ni valt rätt umgänge?

blogg Kontext och brand safety är två buzzwords som svenska medieköpare gärna hänvisar till. I tider av fake news har dessutom annonsformat som native advertising vuxit sig stark. Trots annonsörers längtan efter att synas i trygga miljöer, fortsätter man att premiera plattformar som visar sig ha lågt förtroende bland svenskarna, det skriver Resumés bloggare Ricki Petrini.

Varumärkena bröt mot Spelpaus – nu väntar miljonböter

Reklam Spelinspektionen slår ner på Genesis och Paf. Bolagen hade inte anslutit sina system till spelavstängningsregistret "Spelpaus" som de licenserade spelbolagen är skyldiga till sedan den nya spelmarknaden infördes.

Månadens kampanj

Se alla kampanjer

1. "DesignStories Nationalmuseum"/"Strings Attached – Torsten och Wanja Söderbergs pris 2018"

BankerWessel/HappyF&B

1. ”Scania - Legends of Long Haulage”

Appelberg

1. ”Tjugofyra7”

Volt

Här är årets Guldäggsnomineringar – sju vinstchanser för Adam Berit

Reklam Under kvällen presenterade Komm årets nomineringar till Guldägget. Precis som förra året domineras listan av Åkestam Holst med totalt 22 nomineringar.

“Där livet händer” blir melodramatisk såpopera i Mellanöstern

Reklam För att anpassa Ikeas "Där livet händer" till Mellanöstern har konceptet fått ett manér som liknar 80-talets såpoperor – en genre som den lokala publiken har en särskild förkärlek för.

Kringlan Svensson rider ut till spelreklamens försvar

Nyheter Sällan har vi svenskar brytt oss så mycket om reklam som när det kommer till spelreklam. De flesta vill förbjuda den, men nu får spelbranschen oväntat stöd av humorpodden "Della Monde".

Eric Cantona driver med Brexit i reklamkampanj för Paddy Power

Reklam Den förre fotbollshjälten Eric Cantona raljerar över britterna och Brexit i en film för spelbolaget Paddy Power.

Aller satsar nytt – Bedow bakom varumärkesutveckling och design

Design Den nya Aller Media-plattformen "Allas" riktar sig till kvinnor mellan 40 och 59 år. Bakom varumärket och designen av plattformen står designbyrån Bedow.

Så luras annonsörerna i ny ad fraud-härva

Morognsvepet Ad fraud upptäckt i appar, Miller stämmer Bud Light efter reklambråk och WeChat öppar upp för utvecklare – "blir genast intressant utanför Kina".

3 insatser bedöms: hiss eller diss?

Podd Hur ska aktörer undvika att duscha sig i godhet och hållbarhet som inte lirar med varumärket. Fokusområdena när en av Volontaires grundare Patrik Kampmann gästar Kommunikationspodden.

Ikea är varumärket svenskarna litar mest på – H&M i botten

Nyheter Ikea är det varumärke som har störst förtroende hos svenska folket. Vad kan H&M – som hamnar i bottenskiktet – lära av möbeljätten? "Att vara sann och trovärdig", menar marknadsföringsdoktorn Eva Ossiansson

Myten om den svenska individualismen

blogg Det sägs ofta att Sverige är ett av världens mest individualistiska länder. Samtidigt sägs det att vi är ovanligt konformistiska. Hur går de två påståendena ihop? Det funderar Resumés bloggare Katarina Graffman och Jacob Östberg på.

Resumé Insikts podd om varumärkenas miljöhets – ”jävla sopor”

Podd Allt fler företag vill positionera sig som miljökämpar. Men kan man rädda världen genom att köpa fler burgare och massa nya kläder? I senaste avsnittet av Resumé Insikts podcast säger varumärkesstrategen Håkan Olofsson att bolagen sysslar med hyckleri.

Så uppmanar klädkedjornas återvinning till nya köp: “Dubbelmoral”

Insikt Lämna ett plagg till återvinning – och rädda miljön. Men innan du går från butiken ska du konsumera nya kläder. Det är så klädbranschen marknadsför sig med sina rabattkoder för gamla textilier. Varumärkesexperterna kritiserar modellen.

Så analyserar Moderaterna partiets kommunikativa valstrategi

Nyheter Moderaternas eftervalsanalysgrupp konstaterar att partiet var för otydliga i sin kommunikation gällande förhållandet till Sverigedemokraterna. Samtidigt lyfter man vikten av den traditionella dörrknackningen.

Är du rädd för Amazon? Du borde vara rädd för Apple

blogg "Efter den 25 mars är det sannolikt att Apple har en egen filmtjänst, musiktjänst, lagringstjänst, nyhetsaggregator, kombinerat med deras i princip marknadsledande position på mobil hård- och mjukvara samt tillhörande app-ekosystem." skriver Resumés teknikspanare Sebastian Stecki, medgrundare av byrån Techposition.

Willys ska hjälpa kunderna med recept för resterna

digitalt På Willys Instagram-tjänst Restakuten kan användare lägga upp en bild på sina överblivna matrester och få tips på vilka rätter de skulle kunna använda dem till.

Den digitala annonsmarknaden bortom Facebook och Google minskar

Nyheter En ny Warc-rapport konstaterar att Google och Facebooks dominans för första gången någonsin nu reducerar den mängd annonspengar som finns tillgänglig för andra medier.

Komm lanserar intervjupodden Orlic &

Nyheter I podden intervjuar David Orlic, innovationschef på Prime och ordförande för Komm, tolv framstående profiler från kommunikationsbranschen. Först ut är David Sandström, CMO på Klarna, och Haisam Mohammed, vd på Brons.

Volvo vill göra bilkörande tryggare för kvinnor

Reklam Volvo Cars nya globala kampanj sätter ljus på det faktum att kvinnor har större risk att skadas i en bilkrock.

"Många tänker på mångfald. För få gör något åt det"

blogg "Jag skriver inte detta för att plocka poäng, utan för att blotta min tidigare okunskap på området normkreativitet och mångfald." skriver Resumés bloggare Daniel Collin, tidigare vd på Wavemaker, och ger tre tips för andra byråledare som vill göra något åt problemet.

Norska politiker vill förbjuda reklam för skönhetsingrepp

morgonsvepet Förbud mot skönhetsingrepp kan bli verklighet, Netflix gör sig av med sitt globala marknadsteam och infekterade striden mellan Schibsted och Google är över. Det är några av nyheterna i morgonsvepet.

Elbolagens likriktade hållbarhetsbudskap: "Riskerar att bli otydligt"

Nyheter Att positionera sig som en hållbar aktör är högsta prioritet i de svenska elbolagens marknadsföring. Men uttrycket i reklamen blir allt mer generiskt. Både Vattenfall och Fortum menar att det finns en risk att konsumenterna inte kan skilja branschens aktörer från varandra.

Visa fler »