Att möta förändringar innebär ofta resolut handling, men utan djupare insikt och förståelse för vad förändringen egentligen innebär är arbetet i stort sett förgäves, skriver TBS Mediebyrås projektledare och digitala strateg Oskar Zander.

Adidas globala marknadschef lämnar, splittrad framtidssyn bland svenska företagare och pris är viktigare än miljömärkning enligt ny studie. Läs mer i morgonsvepet.

Efter en tid av spekulationer står det klart att telekomtjätten Telia byter byrå. En av Sveriges största annonsörer lämnar samarbetet med Forsman & Bodenfors och anlitar istället nätverket NoA, där Åkestam Holst ingår ”Vi behöver förnyas”, säger Gina Azaric till Resumé.

Åren av obruten tillväxt kan vara förbi. Experterna ser annonsörer som ser över sina investeringar i influencer marketing och somliga spår en tillbakagång till beprövade metoder. ”Jag har varit bortskämd, nu har förfrågningarna minskat en hel del”, säger influencern Therese Wickman.

Han svarade på några frågor i telefon.
Sedan dök han plötsligt upp som expert i storbankens reklam för krediter. KTH-professorn Lars Nordström är förvånad över sitt nya sammanhang. Och han är inte ensam.
– Vi beklagar om vi på något sätt brustit i vår kommunikation, säger Stefan Söderberg, ”talesperson” på SEB-ägda Spendwise.
Nu pausar bolaget annonseringen.

Under 2022 fick Reklamombudsmannen in färre anmälningar än 2021, men i kategorin vilseledande reklam står det stilla med lika många beslut och fällningar.

Techbolag i topp när Lynxeye för åttonde gången presenterar sin studie ”Purpose index”, tidigare ”Purposeful brands”. Däremot lyser de sociala medier-jättarna med sin frånvaro.

Trots tuff konkurrens lyckades Differ, med en omsättning på drygt 7 miljoner kronor, gå vinnande ur 100-wattarens kategori framsiktigt. ”Vi försöker jobba med viktiga samhällsfrågor och det här är exakt den typ av projekt vi kämpar för” säger byråns creative director Johan Angantyr.

Resumés bloggare Johannes Gustavsson om vilka strömningar som annonsörer, byråer, agenturer och influencers kommer att märka av 2023?

Den taiwanesiska restaurangkedjan Bao skapar lojala kunder i metaversum, uppsving för print (!) och nu lär sig AI att upptäcka AI. Detta och mycket mer finns med i Resumés nya omvärldsbevakning Utsikt, denna vecka med tema teknik och plattformar.

Telenor låter användarna skapa AI-genererade musikvideo i samband med Mello-festen.

Kampanjen går upp på fem europeiska marknader. Ikea gör också en Youtube-serie med Hampus Hedström på samma tema.

Efter att ha växt stadigt under flera år gör det svenska produktionsbolaget sig redo för resten av världen.

Med 625 watt tog Nord DDB hem fler watt från 100-wattaren än vad någon annan byrå tidigare gjort. På annonsörssidan var det McDonald's som lös starkast.

Patent- och marknadsdomstolen går på samma linje som KO gällande Arlas användning av begreppet ”Netto noll klimatavtryck”.

Daniel Collin om hur du blir mer kreativ – och varför kreatörer inom branschen lämnar för helt andra yrken.

Tre kreatörer från Stendahls ansluter till We are more: ”Vi har haft fullt ös hela hösten och våra kreatörer har stundtals gått på knäna”, säger byråns vd, Erica Berghagen.

En färsk undersökning avslöjar den svenska pr-branschens syn på framtiden jämfört med resten av kommunikationsbranschen.

McDonalds lanserade nya smaker och kampanjade då genom att göra om sina digitala utomhustavlor till foodtrucks – och gav bort gratis burgare.

Aller Medias byrågrupp lanserar ett sjätte varumärke. Clay fokuserar på medieköp, strategi och analys av kampanjer i köpta medier.

Försäkringsbolaget Hedvig uppmanar landets studenter att ha roligt och lanserar kampanjen ”Fun Fund”. Tillsammans med kampanjen lanserar de en tävling där man kan vinna 10 000 kronor.

Resumés bloggare Natalie Eriksson ger tre snabba råd för den som vill ge sig i kast med plattformen.

Reklam för vitt snus strider mot lagen visar granskning, ”Mad Men”-stjärna i majonäsreklam och Aldi växer hos Gen Z. Det och mer i Morgonsvepet.