Annonsörer

Resumé har sammanställt Sveriges största annonsörer under fjolåret med hjälp av Kantar Sifos databas. ✔️ De ökade och minskade sina medieinvesteringar mest. ✔️ Bolagen som gått från noll till storsatsningar. ✔️ Brände 80 miljoner på medieköp – gick i konkurs. ✔️ Branschen som fortsätter att spara.

Ica var alltjämt största annonsör under december månad, och störst ökning gjordes av Betsson och XXL. Här är de 40 största annonsörerna enligt Kantar Sifos siffror.

Sedan 2014 har Google och Meta delat på majoriteten av alla digitala amerikanska annonsintäkter. Nu bryts den trenden.

Hälften av Sveriges största annonsörer minskade medieinvesteringarna i oktober. Flera stora börsbolag har gjort betydande minskningar i traditionell reklam. ✓ Se hur siffrorna utvecklats för storannonsörerna. ✓ Ikea – raket på listan. ✓ Här är tillväxtbolagen som dragit ned medieinvesteringarna till noll.

Handeln sätter stort hopp till att Black Week kommer rädda upp en svår höst. För Resumé berättar marknadscheferna på Apotea, SAS, Proffsmagasinet, K-Rauta, Stadium, MQ Marqet och Meds om sina planer och förväntningar. ✓ Satsar på egna kanaler: ”Gasar och bromsar beroende på hur veckan går”. ✓ Vill minska köpstressen med längre rea. ✓ Har redan slagit rekord. ✓ Ska nå igenom bruset med tydlig avsändarkoppling. ✓ Nobbar rea-festen: ”Säljer bra till ordinarie pris”.

Flera bolag i flyg- och resebranschen ökade medieinvesteringarna kraftigt i september. Världsekonomin har ändrat målbilden för många digitala bolag som sett över kostnaderna, och minskar sin marknadsföring. Det visar siffror från Kantar Sifo som Resumé har tagit del av.

Under sommarmånaderna drog mer hälften av Sveriges 30 största annonsörer, varav flera bolag inom dagligvaruhandeln, ned på investeringarna. ✓ Varumärkena som ökat och minskat medieköpen mest. ✓ Tillväxtbolagen som sparar. ✓ Tio varumärken som tryckte på gaspedalen.

Valrörelsen fick både Socialdemokraterna och Moderaterna segla upp på listan över Sveriges största annonsörer i augusti. Samtidigt minskade flera av spelbolagen sina medieinvesteringar rejält. Resumé går igenom de viktigaste förändringarna.

En av Sveriges största podcasts, Studio Allsvenskan, fick under gårdagen kraftig kritik för sitt annonssamarbete med Qatar Airways. Under morgonen backade trion bakom podcasten från samarbetet och bad lyssnarna om ursäkt. Programledaren tillika Nyheter24:s chefredaktör Henrik Eriksson vill dock inte svara på några frågor i ärendet.

När Resumé sammanfattar annonsmarknaden från februari hittar vi idel OS-kopplade bolag i topp. Vi kan även se att Amazon för första gången gör entré bland Sveriges största annonsörer.

Invasionen av Ukraina fick flera varumärken att pausa annonseringen i sociala medier och styra om medieköpen. Andra marknadschefer bedömer att krigssituationen gett deras kommunikationskoncept ny relevans: ”Vi ökar trycket ytterligare för att sprida vår utbildning i psykisk hälsa”, säger Trygg-Hansas marknadschef Emma Brandt-Johnsson.

Nu har Walmart offentliggjort sina reklamintäkter för första gången. Under 2021 drog koncernen in 2,1 miljarder dollar.

Med hjälp av Kantar Sifo har Resumé sammanställt Sveriges största annonsörer under fjolåret. ✔️ Bolagen som ökade och minskade sina medieinvesteringar mest under fjolåret ✔️ Amazon har satsat rejält. ✔️ Ett lågprisvarumärke seglar upp till största annonsör inom telekom.

Förra veckan drog CES, Consumer elecronics show, igång i Las Vegas. I en artikel radar the Drum upp några av trenderna från mässan som marknadsförare ska hålla koll på.

I sluttampen på Black Week och inför julhandeln har vissa annonsörer lagt ordentligt krut på medieinvesteringar. Med hjälp av siffror från Kantar Sifo listar Resumé de största annonsörerna under november månad.

Ta del av de största annonsörerna i september 2021, se vilka stora varumärken som drog ner medieinvesteringarna till noll under mätperioden samt rörelserna inom telekom, e-handel, dagligvaruhandel, finans och resebranschen.

Efter kampanjstoppet under pandemin har Coca-Cola gastat sig igenom 2021. Vilket också har gett resultat.

Facebooks annonsplattform är lätt att använda och enkelt tillgänglig för små annonsörer. Men när bolaget drabbas av avbrott, som i förra veckan, går enorma mängder annonspengar förlorade. Danads bygger en infrastruktur som gör det enklare för stora plattformar att sälja annonsutrymme utan mellanhänder. ”Det behövs en demokratisering av annonsbranschen eftersom den domineras av techjättar,” säger bolagets marknadschef.

AboutYou.se, Amazon och Polestar är tre varumärken som trappade upp sina medieinvesteringar i april. Resumé sammanfattar utvecklingen i kategorierna telekom, dagligvaruhandel, fordon, media, bygghandel, varuhus och spel.

Kantar Sifos siffror över Sveriges största annonsörer i mars 2021 visar att Ica fortfarande investerar mest i köpta medier. Samtidigt tar Amazon plats som landets näst största annonsör, ett knappt halvår efter etableringen i Sverige.

Netflix, SJ och Mastercard är tre annonsörer som drog ned medieinvesteringarna till noll under januari och februari 2021, enligt Kantar Sifos bruttosiffror. Bolag i kategorierna media, telekom och spel ökade stort under perioden.

Några veckor efter vd-bytet får tre personer lämna marknadsavdelningen för Volvos bildelningstjänst M, Volvo Car Mobility. Framöver vill marknadschefen arbeta med mer externa partners i stället.

På listan över Sveriges 30 största annonsörer i januari och februari ökar två av spelbolagen medieinvesteringarna kraftigt efter en lång tid av minskade köp– Kindred och Hero Gaming.

UR ARKIVET. Från missnöjda medarbetare och vikande marknadsandelar till en marknadsavdelning som är loket för att få in kunderna i Zmartas ekosystem. Marknadsdirektören Niklas Jansson berättar hur omorganisationen och en ny strategi för innehåll skapat en vinnarkultur.

Resumé djupdyker i statistiken över medieinvesteringarna 2020 för att se vilka annonsörer som valde att gasa – och bromsa. Vi tittar närmare på rörelserna inom dagligvaruhandel, FMCG, fintech, media, bilar, bygghandel, retail och hemkörning av mat.

Reklamombudsmannen gjorde flera fällningar under februari.

Med ökade medieinvesteringar och fokus på digitala kanaler lyckades Bauhaus fördubbla e-handeln under 2020. I år ska bygghandlaren ta en större plats i konsumentens medvetande. Marknadsdirektören Johan Saxne berättar varför i en längre intervju.

Om konsumenterna ska tycka att Klarna är ett av de mest intressanta varumärkena i USA så behöver bolaget synas i Super Bowl. För Resumé berättar marknadsdirektören om hur man följer upp satsningen och varför det inte går att ta ut svängarna.

Hälften av de 30 största annonsörerna i Sverige under 2020 ökade sina medieinvesteringar under pandemiåret. Bland raketerna på listan är Advisa, Zmarta och Cura of Sweden.

Under pandemiåret 2020 har marknadschefen Hanna Belander byggt upp Nordax inhouseavdelning. Nu kommer nya förstärkningar från bland annat Prime och Nocco.