Kaperos Kaj Johansson och Peter Lundberg samt Olof Darpö på BCG har jobbat djupt inne i svenska marknadsavdelningar under ett halvår med coronapandemin. I den här artikeln redogör konsulterna sin analys kring: • Hur bolag maximerar e-handeln med marknadsföring • Inhousetrenden • Taktiskt/varumärkesbyggande • Byråsamarbeten.

Norges tidigare landschef Stine Trygg-Hauger tar över som ny nordisk chief commercial officer på Clas Ohlson. En av förändringarna blir att bolaget kommer tänka geografisk närhet snarare än landsgränser i sina analyser av konsumentbeteenden.

I en ny intervju med Campaign berättar marknadsföringsgurun om hur lite konsumentbeteendet förändrats av pandemin och hur lite den syftesdrivna marknadsföringen påverkar kunderna.

Medieinvesteringarna under sommaren visar en ny våg av optimism i flera branscher. Samtidigt finns det ett antal större annonsörer som fortsätter att spara under pandemin. Resumés lista visar också uppstickare som lanserats med offensiva kommunikationsinsatser.

S4 Capital:s Sir Martin Sorrell säger att annonsörernas bojkott mot Facebook-reklambojkotten inte fick någon större påverkan.

Under det senaste halvåret har vissa annonsörer valt att minska sina medieköp ordentligt, medan andra valt att satsa. Hur kommer de göra i höst och vilka är deras största utmaningar? Resumé har pratat hösten 2020 med stora annonsörer inom betting, apotek, sporthandel, drivmedel telekom, retail, finans och bilkategorin.

I september kommer Apple att be användare om godkännande för att spåra deras användaraktivitet – något som förväntas slå hårt mot Facebooks riktade annonsering.

Det sociala mediet Tiktok har i över ett år använt en förbjuden teknik för att identifiera telefoner.

Flera annonsörer letar sig tillbaka till Facebook, efter bojkotten där över 1000 företag dragit in sin reklam i protest mot hatiskt innehåll på plattformen. Men fortfarande håller sig flera tunga annonsörer borta.

Unilever gör sig redo för att investera kraftigt i marknadsföring, och pekar samtidigt ut varumärken med ”en större mening” som en viktig väg framåt.

Fler än 1000 företag och varumärken har nu anslutit sig till bojkotten av Facebook. Samtidigt tvivlar många bolag på om det verkligen kommer att leda till riktig förändring.

En vår präglad av social distansering har gett vind i seglen för nätläkarna, som ökat sina medieinvesteringar kraftigt och i vissa fall lagt om marknadsföringsstrategin. ”Nu går vi snart in i en ny fas i mycket av vår marknadsföring”, säger Krys marknadschef Janna Winroth.

Coca-Cola, en av världens största annonsörer, har sett sina intäkter falla till följd av coronapandemin. I takt med att världen börjar öppna upp tänker de nu om sin marknadsföringsstrategi. ”Den här tiden är en möjlighet att tänka över mängden investeringar”, säger bolagets finanschef John Murphy.

Från och med augusti blockerar Google annonser som sprider desinformation om coronaviruset. Det efter att en rapport visat hur mycket sökjätten bidrar med i reklamintäkter till dessa bolag.

Coca-Cola, Unilever, Starbucks och nu Disney. Listan över antalet bolag som drar in sin annonsering på Facebook i protest mot hatiskt innehåll på plattformen fortsätter att växa.

E-handlaren Cdon gör samma sak som SJ, Houdini, Oatly, Simris Alg och flera hundar globala annonsörer. ”Diskriminering, rasistiska attityder och desinformation strider mot vårt synsätt”, säger bolagets CMO i ett uttalande.

Ica Reklams chef Camilla Dorvall om hur coronakrisen har snabbat på den digitala omställningen både på inhousebyrån och gentemot de 1300 handlarna ute i landet: ”Jag ser inte att det har varit svårt att leda och verka som chef på distans”.

De senaste veckornas bojkott från annonsörer är inte bara ett hårt slag mot Facebooks ekonomi. Flera av företagen gör också val baserade på värderingar som direkt skadar affären, menar Nils Andersson Wimby: ”Då ställs det syftesdrivna tänket på sin spets”. För Resumé förklarar också SJ att beslutet inte är ekonomiskt motiverat.

En tredjedel av Sveriges annonsörer investerade 0 kronor i marknadsföring under mars-maj. Bland Sveriges 100 största annonsörer under perioden ökade 7 av 10 varumärken sina reklamköp. Läs om förflyttningarna inom livsmedel, spel, medicin, telekom, fordon och handel.

Fortsatt pausad marknadsföring är Gröna Lund och Lisebergs svar på regeringens besked om att nöjesparker tvingas hållas stängt till följd av coronaviruset. Men det är inte utan risker. ”Om det drar ut ännu mer på tiden kan det få effekter på varumärket”, säger Lisebergs marknadschef Robert Arvidsson.

Procter & Gamble och Telia seglar om Ica som Sveriges största reklamköpare i maj, enligt Kantar Sifos lista över bruttoinvesteringar.

Sveriges största fondbolag har börjar annonsera igen efter Coronastoppet. ”Vi har lagt en plan, påbörjat några bannerkampanjer och ska fortsätta med det efter sommaren”, säger Jens Grebäck, Head of Client Solutions på Swedbank Robur.

Tvärtemot många andra har SEB ökat sina medieinvesteringar under coronakrisen och lanserat flera kampanjer. Denna vecka har filmen Det är som mörkast före gryningen, som även ligger på bankens webbplats, börjat rulla på sociala medier i en ny kampanj.

Branschorganisationen ANA uppmanar sina medlemmar att göra allt i sin makt för att motverka rasism. Facebooks marknadschef Antonio Lucio har redan skrivit på.

Det finns vissa branscher som drabbats extra hårt våren 2020. Resumé har pratat med Ving, SAS, Birka Cruises, Viking Line och SJ för att se hur resebranschen agerat, anpassat strategierna och ser på framtiden.

Omkring 40 procent av alla annonsörer i Sverige drog tillbaka de traditionella medieinvesteringarna till noll under mars-april 2020. Resumé listar 74 stora och medelstora annonsörer som drog i bromsen i samband med coronautbrottet, enligt Kantar Sifos siffror.

Karl-Oskar Tjernström lämnar jobbet som digital director på Samsung för att satsa på hållbara drivmedelslösningar till sjöss. Hans ersättare blir Krister Karjalainen som tidigare i våras presenterades som ny vd för Sveriges Mediebyråer.

Resumé har gått igenom medieinvesteringarna för Sveriges 500 största reklamköpare i mars och april och lyfter fram de mest intressanta förändringarna efter coronautbrottet. Medan många varumärkens strategi ligger i linje med förväntan rymmer listan också en hel del överraskningar.

För tre veckor sedan kom nyheten att Intersport ansöker om rekonstruktion. Parallellt med att verksamheten ska räddas genomför varumärket två stora kampanjer samtidigt som den nytillträdda marknadschefen Glenda Marevind ska infria visionen om ”världens bästa köpupplevelse”.

Coronakrisen har gett en kraftig tillströmning av nya medlemmar till Sveriges fackförbund. Förbunden har blixtsnabbt ställt om sina strategier – och i ett fall ökat medieinvesteringarna med över 1000 procent. ”Att vi synts mycket har bidragit till att många har valt att gå med”, säger Jonas Tränk, marknadschef på Vision.