Byråer

RÄTTAD VERSION. Kekst CNC (tidigare JKL) gjorde en förlust på 850 00 kronor under 2020.

På kort tid har flera tongivande kreatörer och strateger lämnat byråsidan för inhouse – en trend som accelererat de senaste åren. Nu slår byråcheferna tillbaka och menar att det är för tidigt för att slå fast att detta skulle vara en långsiktig utveckling. Samtidigt tror Byrådoktorn Håkan Bodman att många kreatörer lider av ”konsultfrustration”.

Le Pacte tappade 55 procent av byråintäkten under fjolåret och tvingades säga upp en stor del av personalstyrkan. Byråns vd David Klint är kritisk mot permitteringsstödets utformning: ”Det måste vara världens sämsta stöd för tjänsteföretag”

Reklambyrån Garbergs tappade var fjärde krona i byråintäkt och vinsten minskade med 65 procent under 2020. Pandemin kombinerat med en kostnadssam flytt bidrog till vinstraset.

2020 blev ett hårt slag för We are more. Koncernens byråverksamhet tappar nära 60 procent av omsättningen och vänder till förlust på fem miljoner. Efter några år där koncernen expanderat och samlat på sig kostnader uppvisar den nu negativ soliditet.

Geelmuyden Kiese att förvärvar byrån Main Station. Genom förvärvet stärker man sitt erbjudande inom content.

Talangflykten från byråerna till varumärken accelererar. Ta del av några av sidbytarnas syn på: ✓ Största fördelarna med arbetet på kundsidan ✓ Byråernas minskade attraktionskraft ✓ Förlegade strukturer med tävlingshysteri, intern konkurrens och aggressiv byråkultur ✓ Ta del av tips på hur byråerna kan arbeta för att vända trenden.

McDonalds förre kommunikationschef Raymond Mankowitz startar hybridbyrån Spaze tillsammans med Pelle Josephson, tidigare vd på Ehrenstråhle DDB. Affärsidén handlar om att hitta företagens potentiella samhällsnytta och skapa engagerande historier som bygger på handlingar.

Ehrenstråhle, som under 2021 har bytt namn till BBDO Nordics, gjorde ett stabilt resultat under 2020. Tack vare att verksamheten är uppbyggd utan fysiska besök var coronapandemin inte förödande, enligt bokslutet. Byråns vd, Erik Årnell, prisar personalen och satsar framåt: ”Vi ska inte stanna här, vi ska bli en av världens bästa byråer.”

Kommunikationsbyrån 500 rekryterade precis innan pandemin bröt ut, något som påverkade marginalerna under första halvåret 2020. Men när han ser tillbaka på bokslutet 2020 är Love Bonnier, vd och grundare, nöjd. ”Det var mer av en tillfällig dipp än en nedgång,” säger han.

Radon ökade både rörelseresultatet och byråintäkten under 2020, även om omsättningen sjönk något. Enligt Sofia Kocken, vd, är det tack vare att allt mer kan produceras inhouse.

Reklambyrån Rodolfos omsättning minskade något under 2020. Grundarna berättar för Resumé att man under året lärt sig mycket, och början på 2021 har varit starkt. Nu vill man rekrytera.

Coronautbrottet gjorde att Åkestam Holst tappade 15 procent av byråintäkten och mer än halva vinsten. Efter det svåra 2020 berättar Johan Östlund att byrån redan nu kammat hem tre gånger så många kunder som förra året: ”På längre sikt kommer den här extrema perioden att vara en anomali”.

Arc-gruppen satsar alltmer på innovation, design och produktutveckling. Nu genom att byråerna Umain och Above går med i gruppen, vilket mer än tredubblar antalet anställda, enligt ett pressmeddelande. Det är riskkapitalbolaget Altor som investerar i Arcs tillväxtresa.

Westanders omsättning sjönk under 2020 med 15 procent, och rörelseresultatet med över 30 procent.

Coronautbrottet har tvärtemot profetiorna fått den svenska kommunikationsbranschen att växa. Resumé har pratat med fyra nystartade bolag – Save Our Souls, Vidd Agency, Garland + Pine och 376 Films. Ta del av deras bästa tips om positionering, pitchande, organisation och drömkunder.

Strax innan coronautbrottet i Sverige beslutade eventbyrån PS Occasions styrelse att dela ut tio miljoner till ägarna. När 2020 summeras har byråintäkten minskat med 44 procent. Byråns rörelseresultat krympte från 12 miljoner till 655 738 kronor. ”Beslutet om utdelning var korrekt baserat på det underlag vi hade då”, säger PS Occasions vd Marie Lasota.

Majoriteten av arbetstiden för marknadsförare läggs på rapportering i dag, enligt en färsk rapport från Warc och PHD. Vi har tagit ett snack med tre erfarna kreatörer och marknadsförare om deras syn på att kreativiteten inte längre är den uppgift man lägger mest tid på.

Lina Lindén har arbetat på kommunikationsbyrån Wavemakers sedan lanseringen. Nu får hon axla rollen som vd.

Flera av Primes medarbetare lämnade byrån när byrån genomförde en omorganisation under coronakrisen. På hösten kunde byrån återigen anställa. Årsredovisningen visar dock tydligt att byrån har ett tufft år bakom sig. ”Vi ser med tillförsikt på hösten och den efterfrågan vi ser inom flera av våra områden”, säger vd:n Malin Severin.

Det blir den tidigare sälj- och marknadschefen Emma Lindén som blir ny vd för byrån. ”Vi står inför en tillväxtfas,” säger hon i ett pressmeddelande.

Abby Priest fortsatte öka omsättningen, det visar bokslutet från 2020/21. Enligt vd:n Mandarva Stenborg är det erbjudandet som gör att byrån hållit sig starka: ”Strategi och kreativitet har behövts som aldrig förr,” säger hon.

Le Bureau tappade 38 på procent av resultatet under 2020 – en stor del av vinsten delas ut till delägarna. ”Bedömningen görs utifrån vad vi tror om det kommande året”, säger vd:n Gustaf Sehlstedt.

PR-byrån Obeya blev utnämnda till Årets byrå 2021 av Regi. Nu expanderar byrån till Öresundsregionen och öppnar kontor i Köpenhamn.

Distansarbete har blivit norm – men hur hållbart är det efter pandemin? Byrå- och marknadschefer är överens om att framtidens arbetsplats kommer att präglas mer av flexibilitet. Frågan är bara hur en sådan modell ska utformas för att på bästa sätt gynna både verksamheten och dess medarbetare.

Nya uppdrag och utökat förtroende hos befintliga kunder höll uppe affären för Garbergs Malmö under 2020.

Ruth som tappade 73 procent av byråintäkten under pandemin har kapat av sitt produktionsben. Som strategi- och idébyrå lanserar bolaget även en utbildningssatsning kopplad till hållbarhet. ”Att behöva säga upp en så stor del av vår personalstyrka var det svåraste jag har gjort i hela mitt yrkesliv”, berättar vd:n Annika Carstedt för Resumé.

Under de första två kvartalen 2020 såg Animal en stor nedgång, men andra halvåret lyckades byrån återhämta sig. Årsredovisningen för 2020 visar att omsättningen är nästan exakt densamma som föregående år, och det gäller också för rörelseresultatet.

Kommunikationsbyrån Kreabs bokslut för 2020 har kommit. Rörelseresultatet sjönk med mer än hälften, men omsättningen ligger kvar på ungefär samma nivå som under 2019.

I frustrationen över att se byråns strategier falla sönder i de digitala kanalerna startar Seventy Agency systerbyrån Pointseven. Vd:n Sara Sjöman är övertygad om att performance marketing kommer att handla mer om kreativitet efter cookiedöden.