Byråer

Nord DDB investerar i growth-byrån Digital Fans och blir därmed ny majoritetsägare. Bolagen kommer ha ett tätt samarbete, men inte fusioneras ihop. ”Performance och CRM är områden som det gjorts stora investeringar i på kundsidan, men det har på många håll visat sig svårt att få kommunikationen att fungera fullt ut i praktiken”, säger Andreas Dahlqvist, vd på Nord DDB.

Den snabba omställningen till virtuella event har gett starkt utfall.

Det sker en konsolideringstrend i kommunikationsbranschen med flera stora uppköp de senaste åren. När nya byrågrupper växer fram saknas pr-byråerna i erbjudandet. ”Det finns inte riktigt samma logik i att bygga de stora strukturerna inom pr som det finns inom reklamen”, säger Precis ordförande Allan Åberg.

Under 2010-talet drev de en av Sveriges mest innovativa kommunikationsbyråer. När bolaget ansökte om konkurs för två år sedan var det några av de värsta dagarna i Rasmus Nilssons liv. Nu smider de planer på att jobba utifrån en ny modell, men kommer affären att hålla? ”Jag tror att det här är framtiden”, säger Lina Edenfelt Holst som leder satsningen.

En stor byråhub håller på att skapas i Slussen i Stockholm när Gullers Grupp, OMG och sex Nova-byråer flyttar dit. Men hur skapar man ett kontorslandskap dit medarbetarna vill flockas – ett som inte bara blir en massiv investering till ingen nytta?
Resumé har begett sig till Slussen för att ta reda på det.

Oh My:s nya bolag Promise hjälper företag att välja rätt väg i hållbarhetsarbetet. Verksamheten har dragit i gång under hösten och har hunnit teckna affärer med Piteåföretaget Sunpine, Lesjöfors och vindkraftproducenter. ”Problemet med vår bransch är att vi inte alltid kan avgöra om en viss insats är hållbar eller inte”, säger Sara Thun Arodén, vd på Oh My.

Det behövs egentligen inga fler reklambyråer, konstaterar Adam Ulvegärde och André Brink. Ändå lanserar de Ape_CC, systerbyrå till New Land. Med duons bakgrund på Forsman & Bodenfors och Universal, samt inspiration från produktionsbolagens affärsupplägg, hoppas de skapa mer agila och effektiva kreativa processer.

McCanns serbiska ägare I&F Grupa förenklar organisationen i Norden och samlar all kreativ kompetens i Stockholm. Exakt vad det kommer innebära för de andra nordiska kontoren kan I&F Grupa dock inte kommentera i dagsläget. ”Jag är komfortabel med ägarna och deras ambitioner här i Norden”, säger Jacob Stjärne, vd på McCann Stockholm.

I Forsman & Bodenfors kampanj för Peas of Heaven kunde konsumenten beställa hem frön. Nu visar sig greppet vara snarlikt Mischiefs kampanj för Alphafoods som lanserades mer än ett år tidigare. ”Det visuella och namnen är störigt lika”, säger F&B:s ad Karl Risenfors.

När Electrolux satsar på den nordiska marknaden väljer de Pool kommunikationsbyrå som partner.

Kosttillskottföretaget Holistic inleder ett samarbete med pr- och kommunikationsbyrån Polhem. Samarbetet beskrivs som en viktig del i det strategiska arbetet att ompositionera varumärket på den svenska marknaden.

Med 5000 anställda är tyska Serviceplan Europas största oberoende byrågrupp. Med kunder som BMW, Mini och Skincity väljer man nu att öppna upp i Sverige. ”Hela byrån har gjort det bra i flera år och vill man fortsätta växa måste man investera i nya marknader” säger svenska vd:n Niklas Lamberg.

McCann har under de senaste åren lagt ner i både Norge och Finland. Nu kommer inte heller Danmark-kontoret finnas kvar, då de serbiska ägarna I&F Grupa valt att försätta bolaget i konkurs.

Luleåbyrån Samuraj Kommunikation slår upp dörrarna i Stockholm. Genom flytten kommer byrån kunna länka samman aktörer som vill vara i Stockholm och ta del av den gröna omställningen i norr. Man hamnar dessutom närmare potentiella medarbetare. ”Etableringen är ett naturligt steg i att bredda vårt upptagningsområde för medarbetare och kunder,” säger Samurajs vd.

Med köpen av de holländska byråerna Fabrique och Q42 tar svenska Arc sitt första kliv utanför Norden. Vd Mattias Olofsson berättar hur uppköpet stärker byrågruppens erbjudande, och hur den stundande lågkonjunkturen påverkar förvärvsstrategin.

Nu skriver Volt under klimatinitiativet Clean Creatives, vilket innebär att reklambyrån framöver säger nej till uppdrag från fossilindustrin. Dessutom adderar Volt ett eget tillägg, som även utesluter uppdrag för nya bensin- och dieselbilar.

Abby World utökar sitt erbjudande med en brandingstudio, som kommer ledas av Adrian Mörner Hansen. Byrån vill göra något annat än de traditionella varumärkes- och strategibyråerna. ”Det saknas en krasshet och saklighet i hur man ser på varumärkens behov,” säger han.

Publicis Groupe fortsätter att utveckla byråmodellen Power of One i Sverige med en större satsning på gaming. Partnerskapet med en av Nordens ledande
kommunikationsbyråer inom fältet ger tillgång till spetskompetens inom branschen.

Byrågruppen Another Media Group består i dag av Roy, a_delivery, Adviser, och Engage. Nu bygger man ut erbjudandet med lanseringen av en strategibyrå med namnet Oh Charlie. Sebastian Tibbling blir vd för tillskottet.

Mer internationella samarbeten kommer bli fokus under Ingos nya kreativa chef. Tobias Ahrens, som i dag är byråchef på kontoret i Hamburg, kliver in även i Stockholm och blir chief creative officer. ”Jag beundrar Björn Ståhls arbete, han är en fantastisk kreatör och det är stora skor att fylla. Men jag kommer klara av det,” säger han till Resumé.

Mina Fagerfjäll och Anders Rask fann varandra redan under tiden på OTW. Nu startar de upp Goodname, en byrå som ska specialisera sig på Tiktok och employer branding i sociala medier. ”Vi har båda väldigt höga krav på innehåll och vet vilket förarbete som krävs för att man ska nå dit”

Med hjälp av förvärv och ett nytt affärsområde räknar Thinc-koncernen med att fördubbla omsättningen inom fyra år. Generellt har teknik inte varit ett tillräckligt prioriterat område inom kommunikation, menar Anders Wallqvist. ”Som bransch har vi inte drivits av tekniken.”

Under de senaste sex åren har reklambyrån King minskat antalet medarbetare med drygt 30 procent. Bland de som lämnat finns flera profilerade medarbetare, såsom Daniel Hallberg, Christoffer Dymling och Hedvig Hagwall Bruckner. ”Planen är att öka igen, men då fortsatt i en nivå som fungerar för oss”, säger Frank Hollingworth, grundare och creative director.

Io gör nästa förvärv på den nordiska marknaden. Nu blir den danska digitala fullservicebyrån Peytz & Co en del av det nederländska byrånätverket.

More Alliance startar ytterligare en performance-byrå som ska komplettera Vekst genom att arbeta med snabba taktiska kampanjer. Det blir elfte bolaget i More Alliance-koncernen.

Idéburna organisationer måste tänka smart i sin kommunikation för att kunna tävla med de privata välfärdsföretagen. Med den insikten duon startade Johanna Olsson och Pernilla Jonsson Kombo kommunikation – en kommunikationsbyrå i Göteborg som är helt dedikerad civilsamhällets utmaningar.

Efter 18 månader och grand prix i Cannes väljer Doconomy att avveckla Farm som fristående byrå. Förändringen innebär också att Petronella Panerus lämnar bolaget. Läs mer: ✓ Utmaningen att få med storbolagen. ✓ ”Våra resurser kontra vad vi ville åstadkomma skapade en kollaps” ✓ Öppnar för samarbeten med reklambyråer.

Stendahls hade en stark tillväxt under 2021. Vd Henrik Segergren berättar hur de lyckats ta positionen som Sveriges näst största byrå, och hur verksamheten påverkats av nederländska Io Groups uppköp. Dessutom flaggar han för att varumärket Stendahls kommer försvinna framöver.

I början av 2020 lät sig Malmö Reklambyrå slukas av Edison. Men något skavde och grundaren Gustaf Hultberger slutade. Nu har han fått tillbaka sitt gamla byrånamn. ”Friheten är inte så dum den heller”

AKQA passerar 100 miljoner i omsättning, och ökar resultatet med över 25 miljoner kronor. ”Den tillväxt vi hade 2021 är en anomali, och ett kvitto på att vårt team överträffade sig själva under året”, säger managing director David Wedebrant.