Korta Twitter-annonser genererar mest uppmärksamhet, enligt studie

Studien beställdes av Twitter och OMD och genomfördes av Amplified Intelligence. Företagets teknologi mäter både passiv och aktiv uppmärksamhet, något som kan ge varumärken insikter både på kortare och längre sikt. Tiktok genererade mest aktiv uppmärksamhet, medan Twitter genererade mest uppmärksamhet sammanlagt, men minst aktiv uppmärksamhet. 

Twitter-chefen Lisa Cowie säger till Campaign att hon är förvånad över att annonser som är längre än sex sekunder får betydligt mindre uppmärksamhet, och välkomnar insikten om hur olika typer av uppmärksamhet samspelar.

– Fram tills nu har den ”passiva uppmärksamheten” inte setts som önskvärd eller positiv, men när du har fått den typen av uppmärksamhet kan du hålla människor kvar längre. Det finns ett samspel mellan passiv och aktiv uppmärksamhet, säger hon. 

Studien visade också att annonser som var sex, tio och femton sekunder fick lika mycket aktiv uppmärksamhet som betydligt kortare annonser, medan längre annonser (30 sekunder) i flödesformat inte leder till mer uppmärksamhet. Enligt Lisa Cowie är omkring 60 procent av annonserna på Twitter anpassade till plattformen, medan resten är direkt klippta från tv eller Youtube.

För att få ut så mycket som möjligt från sin annonsering på sociala plattformar bör alltså annonsörer anpassa sig. Kortare annonser som genererar mer uppmärksamhet är positivt eftersom det ger konsumenten större möjlighet att skapa ett minne av varumärket, menar Amplified Intelligence.