Videomarknadsföring – strategi, innehåll och kanalval för ökad ROI
Konsumtionen av onlinevideo växer snabbt, vilket många företag har insett och därmed producerar stora mängder rörligt material. Ofta saknas dock en tydlig strategi hur man ska få utväxling av investeringarna. Denna utbildning handlar om hur du kan arbeta smart, kostnadseffektivt och resultatorienterat med digital videokommunikation. Vi går bland annat igenom hur du kan få nischad spridning, vilken typ av filmer som passar för olika kanaler och målgrupper, grunderna i storytelling och hur mätbarhet och ROI säkerställs.
DU FÅR LÄRA DIG:
- Hur rörligt material konsumeras idag på nätet och i mobilen och vilka möjligheter det skapar för marknadsföring och kommunikation, oavsett om du arbetar inom B2C eller B2B
- Hur du utifrån er kommunikationsutmaning kan skapa effektiv online video
- Olika typer av online video, till exempel snackable content, reklamfilm, instant value videos, explainers och infofilm, samt vilken du bör välja beroende på målgrupp, målsättning och kanal
- Vilka olika spridningsverktyg du kan använda för att nå er specifika målgrupp, till exempel DSP, Google/Youtube, Facebook och direktköp, samt hur du optimerar er närvaro i dessa
- Grunderna i storytelling i onlinevideo
- Olika verktyg för att kunna säkerställa effekt i er videokommunikation
- Metoder för hur ni kan mäta och se relationen mellan kortsiktig effekt i engagemang på era kampanjer och hur det påverkar er långsiktiga ROI
UTBILDNINGEN RIKTAR SIG TILL:
Dig som arbetar med eller ansvarar för marknadsföring och kommunikation på både mindre, medelstora och stora företag och organisationer, inom såväl B2C som B2B, till exempel kommunikatörer, marknadsförare och marknadschefer.
MÅL MED UTBILDNINGEN:
Att man som kommunikatör får med sig konkreta tips och verktyg för att kunna arbeta smart och effektivt med videokommunikation.
PROGRAM
09.00 – 09.15 Välkomnande och introduktion
- Introduktion av kursledare och deltagare
- Genomgång av dagen: tider och agenda
09.15 – 10.15 Videomarkandsföring intro
- Vad händer kring videomarknadsföring idag – trender, insights och möjligheter kopplat till nya digitala kommunikationskanaler och målgruppstargeting
- Vem konsumerar online video och varför det är relevant för er
- Formatets betydelse för framgång med er online video
- Storytelling – hur berättelser i rörlig form utklassar andra kommunikationssätt och varför
10.15 – 10.30 Kaffepaus
10.30 – 11.30 Mjuka värden, ROI & hårda KPI:er
- Effekt, vad kan vi mäta och hur? Exempelvis: medvetenhet, engagemang, klick till sajt, lead generation, försäljning, ansökningar, rekryteringar
- Viktiga frågor att reda ut innan ett videokommunikationsprojekt sätter igång
- Mall och checklista för att kunna mäta effekt
- Hur man definierar sitt nuläge och sätter prioriterade mål för sin digitala videomarknadsföring
11.30 – 12.00 Sätta igång
- Hur bryter man ner en kommunikativ utmaning till en konkret videokampanj?
12.00 – 13.00 Lunch
13.00 – 14.15 Video i er verksamhet
- Workshop – identifiera era utmaningar och möjligheter
- Hur kan ni använda video på rätt sätt för er verksamhet
14.15 – 15.00 Spridningsverktyg för online video del 1
- Vilka videoformat som finns tillgängliga och vilket jobb de utför
- Vilka definitioner man behöver ha koll på och vilka KPIer man sätter för dessa. Exempelvis CPV, CPM, CPC, True View m.m.
15.00 – 15.15 Kaffepaus
15.15 – 16.00 Spridningsverktyg för online video del 2
- ”Crash course” i köpplattformar som DSP, Google/Youtube, Facebook samt direktköp
- Vanliga fallgropar och hur du undviker dessa
16.00 – 16.30 Verktygslådan
- Genomgång hur man skapar annonseringskonton på You Tube, Facebook, Twitter, LinkedIn och programmatisk DSP
- Genomgång för hur man sätter upp framgångsrika kampanjer och genomför köp
- Checklista för vad man behöver tänka på för att sätta igång med videoannonsering
16.30-17.00 Sammanfattning/Tid för frågor /Avslut
Information
- Datum: 9 maj 2019
- Tid: 09.00–17.00
- Plats: Centrala Stockholm
- Pris: 8 900 kr exkl moms (i priset ingår lunch och kaffe/te med tilltugg)
- Vid frågor, kontakta: Ellen Nordgren
ellen.nordgren@resume.se
076 276 85 20
Anmäl dig här »
KURSLEDARE
Oskar Tornvall
Oskar Tornvall är grundare och vd för online-videobyrån Great Story Video. Han har över ett decenniums erfarenhet av konceptutveckling inom digital media med bakgrund på bland annat Metro där han var delaktig i lanseringen av Metro Mode samt inom AOL-koncernen. Under tiden på AOL fick Oskar uppleva online-videos tidiga explosiva utveckling med strategiskt arbete i att orkestrera virala- och mediala framgångskoncept för bland annat Coop och Volvo. Oskar har en stark passion för att utveckla effektiva digitala kommunikationslösningar för bolag med särpräglat nischade målgrupper och med film som grundsten.
Susanna Bollhem
Susanna Bollhem är affärsutvecklingschef på videobyrån Great Story Video och arbetar varje dag med att ta fram och genomföra strategier för varumärken med syfte att öka deras konvertering genom videomarknadsföring. Susanna var med i lindan av den digitala platsannonseringen och har mångårig erfarenhet från kommunikation inom vårdbemannings- och rekryteringsbranschen. Med uppdragsgivare som Karolinska Universitetssjukhuset och Danderyds Sjukhus har Susanna utvecklat en djuplodad kompetens inom employer branding och storytelling.