Forsman & Bodenfors har kallats för en sekt. Men i så fall är det den mest framgångsrika i modern svensk reklamhistoria. Anna Qvennerstedt beskriver kulturen som kollektivistisk men öppen för oliktänkande.

En kreativ företagskultur stärker affären och främjar nytänkande. Men balansgången är svår. Och pusslet knivigt att lägga. När kulturen blir för stark stryps syretillförseln från omvärlden. Innovationskraften begränsas och företaget riskerar att gå under.

Anna Hjalmarsson är vd på Zenith och har en lyckad karriär i ryggen. Men det hade kunnat gå annorlunda. På en tidigare byrå knäcktes hennes självkänsla av en chef som fick henne att känna sig värdelös. – Att stanna kvar i en dålig företagskultur får stora konsekvenser för självförtroendet som tar lång tid att läka, säger hon.

Jan hade familj, en pr-byrå som växte och ett stort nätverk. Han är 45 när han tar sitt liv. Åtta år senare ger barndomsvännen och pr-konsulten Björn Mogensen sin bild av händelsen. – Han var en person som inte visade några svagheter, säger Björn Mogensen.

Nina Åkestam kom till Garbergs som en överambitiös, osäker student från Handels. Att jobba mycket blev en tävling som slutade med krasch. Nu vill hon att byråcheferna skapar en kultur där medarbetarna vågar säga nej.

Camilla Kuylenstiernas 15 år på Swedish Match tog henne till toppen av företaget och rollen som internationell marknadschef. När hon överpresterade på jobbet var hon "ful-Camilla" privat, en alkoholist utan självkänsla som drack för att släcka sorgen. Ingen vågade säga till, få vågade spräcka fasaden av framgång.

I dagens nya nummer kartlägger Resumé den moderna skampålen – att behöva ta skit offentligt. Detta inom ramen för Resumés kampanj #baramänniska.

Under veckan har både Expressen och Resumé rapporterat om Carolina Gynnings turer med Skatteverket. Det är så långt från #nofilterweek det går att komma.

Socialantropologen Raoul Galli kom ut med en avhandling förra året som bland annat bygger på att han tillbringade ett år hos TBWA år 2003. Han applåderar #baramänniska-initiativet: – Relationen till kunderna är så central att 99 procent av allt du kommunicerar ut är sådant som att du är positiv, framgångsinriktad och problemlösande, säger han.

Resumés webbenkät, med anledning av initiativet #baramänniska, visar att 89 procent har mått dåligt på grund av jobbet.

Nu får alla ”perfekta” bilder i sociala medier sin motpol. I samband med initiativet #baramänniska drar Resumé även igång hashtaggen #nofilterweek. – Vi på Resumé vill uppmana till en vecka av total ärlighet på sociala medier. Den här veckan ska jag generöst bjuda på den socialrealism som är min vardag, säger Resumés chefredaktör Claes de Faire.

Kristoffer Triumf – som i dag gör succé med sin podd Värvet – lyckades bli nykter efter år av missbruksproblem. Han vann Guldägg, men lämnade sedan reklambranschen. – Initiativet #baramänniska är viktigt. Jag tror att reklambranschen är i stort behov av att börja bygga sundare kulturer om man vill sluta bränna ut människor, säger han till Resumé.

KOMM:s vd, Jessica Bjurström, tror att det personliga varumärket gör att få personer i branschen vågar tala om när man mår dåligt:
– Man vill vara en kraft som utför storverk. Om man visar sig svag går ju det emot ett sådant budskap, säger hon.