Varumärkes- och marknadschefen Karin Rosell lämnar E.On

Efter snart fem år på bolaget lämnar Karin Rosell rollen som varumärkes- och marknadschef på E.On. Rosell kom till elbolaget efter fem år på Halebop, varav tre som marknadschef, där hon flera gånger prisades för varumärkets marknadsföring, bland annat utsågs hon 2014 till Sveriges bästa marknadschef.

Karin Rosell berättar att den huvudsakliga anledningen till att hon nu rör sig vidare är att marknadsavdelningen, på hennes inrådan, samlas i Malmö. I vintras inledde E.On även ett samarbete med Ehrenstråhle vilket ytterligare centraliserat kommunikations- och marknadsföringsarbetet till Skåne. Strax innan sommaren presenterade parterna det nya konceptet ”Tillsammans skapar vi superkrafter” där målet är att skapa en ”vi-känsla” kring elektrifieringen av samhället.

LÄS MER: E.On och Ehrenstråhle lanserar nytt koncept: ”Vill chocka branschen”

– Att få klart det nya konceptet och hinna lansera det gör att det känns som att lämna med flaggan i topp, berättar Karin Rosell för Resumé.

Under de fem år som gått har hon bland annat tagit fram en ny mediestrategi som till skillnad från den tidigare är mer utformad efter ett always on-tänk snarare än kring stora kampanjer, inlett och utvecklat en stor satsning på content och renodlat marknadsplaneringen. Under Rosells ledning har E.On även tagit kliv mot en mer syftesdriven kommunikation.

– När jag började, och då vi jobbade med M&C Saatchi, fanns det inget tydligt koncept och vi kände att vi ville hitta en tydligare position inom hållbarhet. Med det koncept vi lanserade då ”Nu förnyar vi Sverige”  tycker jag vi lyckades med det och genom vårt nya koncept  ”Tillsammans skapar vi superkrafter” har vi tagit det vidare ytterligare. Det har hänt mycket på energimarknaden och hållbarhet har nästintill blivit en hygienfråga, då gäller det att hitta sätt att utvecklas kommunikativt.

”Tillsammans skapar vi superkrafter” är en kraftig adaption av det centrala konceptet ”We”, framtaget av DDB i Tyskland, och framöver kommer mer av E.Ons kommunikation att styras centralt. Även det har bidragit till Karin Rosells beslut att röra sig vidare.

– Då försvinner mycket av det jag tycker är roligt och är bra på, då är det bättre att någon annan tar vid.

Att ge sig ut på arbetsmarknaden under en pågående pandemi väljer hon att se som en öppning för möjligheter.

– Jag tror pandemin kommer leda till nya spännande affärsmöjligheter och det har även hänt mycket med själva anställningsformerna där det blivit vanligare med interimlösningar och projektbaserade anställningar. Med det sagt har min tid inom energibranschen gjort att jag fått upp ögonen och intresserat mig för elektrifieringen och vilken stor roll mobilitetsfrågan spelar, säger Karin Rosell.