Krönika content

Under juryåret 2021 kom många av de bidrag som utmanade contentkategorin från byråer som vanligtvis jobbar med annat. Det borde oroa de byråer som nöjer sig med att hålla det ”helt och rent”, det skriver vikarierande juryordföranden Mina Fagerfjäll.

Receptet för ett bra case innehåller bara tre ingredienser. En tydlig utmaning, en kreativ lösning och ett mätbart resultat. Som att baka sockerkaka fast lättare. Så varför misslyckas näst intill alla? Juryordförande Björn Owen Glad saknar en viktig ingrediens.

Juryordförande Björn Owen Glad om en kampanj som bygger broar över generationsgränser.

Samtliga bidrag på pallen är kampanjer där byrån tagit ut svängarna, ett måste för att mottagarna ska ta till sig och vilja associeras med varumärket. Det skriver juryordförande Björn Owen Glad.

Vi har sluppit många meningslösa möten detta år men inte det meningslösa innehållet. Det konstaterar David Borg, ordförande i månadens kampanj kategori content, och ser en hel bransch som mer eller mindre står stilla.

Månadens vinnare är ATG och ”Jinders Hörna” av Gullers Grupp, där en av Sveriges mest bångstyriga artister Josefine Jinder kommenterade Elitloppet på e-sportskanalen Twitch. Ja, ni ser själva hur skruvat och briljant strategiskt det är – se och lär contentbyråer.

Ordförande David Borg är hänförd över Stendahls vinnande bidrag ”The gynecological cinema chair”, när content är på den här nivån är det få andra discipliner som är lika intressanta att bedöma kreativitet på. Dessutom har vi i juryn skapat ett nytt begrepp, munchies-content.

Långsiktiga strategier kännetecknar kampanjerna som föll juryn i smaken i Månadens content. Men varför är det fortfarande så svårt att definiera content? Det frågar sig juryordförande David Borg.

Allt är content men väldigt lite är content marketing. Det slår Björn Owen Glad, global marknadschef på Spoon och ordförande i Månadens content, fast.

Splay One kniper förstaplatsen för Youtube-kanalen Fotbollstuben, Backroad Agency belönas med en andraplats för sitt arbete med Elitserien i bandy och Garbergs kammar hem bronset för sin handbok för nätföräldrar. Yasmine Winberg

Efter ett mycket jämnt resultat står Visita och Borg & Owilli segrare i årets första omgång i månadens content. Yasmine Winberg

Appelberg kniper förstaplatsen med sin nostalgisk miniserie för Scania. Tvåa blir Abby Priest med "Recipes" för Ankarsrum Kitchen och trea Borg & Owilli med "Vi kör" för Transportföretagen. Julia Lundin

Månadens Content juryn utsåg ingen etta i senaste omgången. Tvåa blev Ehrenstråhle med "Durian Challenge" för Kostministeriet och trea Nord DDB med "Bet & Breakfast" för Unibet. Julia Lundin

Vem tillverkar bränslesnålaste lastbilen? Varför inte fråga kunderna, tänkte Uncle Unicorn och vann Månadens content med ”The making of a fuel-efficiency champion” för Scania. Tvåa blev Grey Gothenburg för Harman Kardon och trea Borg & Owilli för Mitsubishi Motors. Billy Andersson

Profil lyfte flygteknik och klimat för GKN till en ny nivå och vinner förstaplatsen. Tvåa kommer Kärnhuset med dokumentären ”En annan Anna” för Assistans för dig och trea Volontaire med ”Första hjälpen vid sorf” för Svenska Kyrkan. Julia Lundin

Volontaire reste världen över för H&M Foundation för att porträttera kvinnliga företagare på ett sätt som gör dem rättvisa. Peaken mot Fortune 500-listan gick hem hos juryn. Julia Lundin

Creuna segrade i Månadens Content med ”Mensutmaningen” för Libresse. Tvåa kommer Doe Blomberg Gottberg för ”Boendeekonomi är jättekul!?” för SBAB och trea Wenderfalck med ”Apotekare react to” för Apotek Hjärtat. Julia Lundin

McCann Stockholm vinner Månadens Content för kampanjen "The Impossible Run" för Lexter. Tvåa kommer OTW tillsammans med Skolvärlden och trea Futurniture med IKEA. Julia Lundin

Prime tar förstaplatsen med VR-kampanjen Brandkoll i Månadens Content. Tvåa blir M&C Saatchi med Solfarmarna och trea Pool med Musikmetoden. Julia Lundin

Ellen Bergström och Nice One uppmärksammade kvinnors underlivsbekymmer och tog guld i Månadens Content. Andraplatsen gick till Volt/Creuna för Försvarsmakten och tredje pallplats till OTW för Din Bil. Julia Lundin