Krönika idé

John Schoolcraft, kreativ chef på Oatly om varför egna inohusebyrån ofta ligger bra till i Månadens, och hur de tänker för att vinna konsumenternas hjärtan.

Adam Reuterskiöld, copywriter Åkestam Holst, om att göra reklam i tiden, hur man håller kolla på trender och skapa innehåll som engagerar.

Oatlys Johan Olivero om varför reklamskapare bör tänka mer på hur solen i sig är en fantastisk produkt som marknadsför sig själv.

Vi skyller ofta på bristande budget och tröstar vi oss själva medan vi beundrar hantverket hos de kampanjer som var dyra nog att kunna vinna priser. Men vi vet innerst inne att det inte är sant. Det skriver Malin Evrenos, vikarierande ordförande i Månadens Idé.

Månadens Idés ordförande John Schoolcraft funderar över vikten av att bryta invanda mönster för att lära sig något nytt.

”Discover the originals” är briljant, anser Oatlys John Schoolcraft, ordförande i Månadens idé

Som tur är finns det inget som bäddar för succé lika mycket som nederlag. Det skriver Oatlys John Schoolcraft, ordförande i Månadens Idé, apropå att juryn valde att inte utse någon vinnare i januari.

Vi gnäller alldeles för mycket på bidragen i Månadens Kampanj – år efter år. Det krävs en motkraft till allt slentriandissande. Det anser jurymedlemmen Petter Dixelius, copywriter på Nord DDB.

En produkt kan vara en bra idé. Och kommunikation kan byggas på en bra idé. Månadens idé-jurymedlemmen Gustav Egerstedt funderar på vem som egentligen ska belönas: hönan eller ägget.

Bra idéer handlar inte enbart om originalitet, utan också att göra saker på ett nytt sätt. Det skriver Karl Wikström i en krönika till Månadens Idé oktober.

Frank Hollingworth, ordförande för Månadens Idé, blickar bakåt 60 år och låter reklamlegendaren Bill Bernbach ta ton.

Så varför i hela fridens namn är det så många företag just nu som gör reklam genom att visa upp människor som dansar och sjunger så fort de fått nys om företagets produkter eller tjänster? Den frågan ställer sig Frank Hollingworth, ordförande i Månadens Idé.

Går det att separera hantverk från idé? Den frågan ställer sig Adam Reuterskiöld, suppleant i Månadens Idé, efter den senaste omgången av tävlingen.

Frank Hollingworth, ordförande i Månadens idé, resonerar om det allt vanligare fenomenet att börja med lösningen, inte med problemet.

Om bara några få Guldägg och en handfull Silverägg delades ut, skulle det inte kännas ännu lite mer åtråvärt att vinna då? Frank Hollingworth, ordförande i Månadens idé, resonerar om svårigheterna med att väga små och stora idéer mot varandra.