Forsman & Bodenfors tar andra raka i Månadens film: ”Smaskigare än så här blir det inte”

01. ”The Tower”

Kund: Volvo Trucks
Byrå: Forsman & Bodenfors

Att ligga bakom Sveriges kanske främsta reklamfilm genom tiderna leder till att de efterföljande kampanjerna måste leva upp till en viss standard, oavsett om jämförelsen är rättvis eller inte. ”Den är bra men det är ingen Epic split” har förmodligen yttrats om efterföljande Volvo Trucks-kampanjer i fler juryrum än i Månadens kampanj.

Sedan ”Epic split” har kreatörerna i arbetsgruppen bytts ut (och gör i stället hyllad reklam för Oatly) men det storslagna och ögonbrynshöjande manéret i Live Test-konceptet finns fortfarande kvar. Om parternas senaste kampanj, ”The Tower”, gör lika stor succé låter vi vara osagt men klart är att det är den i år mest överlägsna vinnaren i Månadens kampanjs filmkategori med högsta betyg från i princip alla jurymedlemmar.

LÄS MER: Juryordförande Josefine Richards om juryns nya verklighet 

I ”The Tower” rullar Volvo Trucks vd Roger Alm omringad av blixtar, dunder och vargar fram på ett Frankensteins monster bestående av fyra lastbilar staplade ovanpå varandra. De nya lastbilsmodellerna står för ungefär två tredjedelar av Volvo Trucks totala leveranser. I vanlig ordning lyckas Forsman & Bodenfors lyfta fram en tydlig produktfördel med lastbilarna, i det här fallet att en av dem pallar med en last på 38 ton, samtidigt som humorn får ta plats bakom ratten.

Att kampanjen skulle vara en del av Volvo Trucks största lansering någonsin gjorde att det storslagna temat sattes någorlunda tidigt. Mattias Berg, art director på Forsman & Bodenfors, berättar vidare att de och Volvo Trucks försökt dramatisera och utveckla det lite mer dokumentära anslaget som präglat tidigare filmer. 

Precis som i tidigare Live Test series-kampanjer består kampanjen av mer än bara en dramatisk film. I bakgrundsfilmen ser man mer av bygget och de nya lastbilarna, och det finns en mängd taktiskt material. Strategin med hela lanseringen var att nå lastbilsköparna, kärnmålgruppen, genom ett innehåll som även lastbilsförarna och en bredare målgrupp gillar och engagerar sig i. 

– Det görs små ändringar hela tiden men vi försöker bygga vidare och bibehålla den anda som funnits i tidigare Volvo Trucks-kampanjer, säger han till Resumé.

Han berättar vidare att idén på papperet tycktes enkel men att den var betydligt svårare att iscensätta i praktiken. Känslan av att första gången se fyra lastbilar ovanpå varandra beskriver han som ”smått bisarr”. Filmen spelades in i ett decembergrått Borås, något som innebar en hel del utmaningar. Bara själva designen och byggandet av tornet tog uppemot en månad.

– Med tanke på projektets storlek var tiden ganska knapp. Det hade aldrig fungerat utan det engagemang som alla inblandade visade prov på, inte minst ingenjörerna från Volvo Trucks, säger Mattias Berg.

Vinsten innebär Forsman & Bodenfors andra raka i Månadens film, något som gör att de går om Åkestam Holst på förstaplatsen.

Så tyckte juryn:

En höjdare (pun intended) från Volvo Trucks som återigen gör B2B för allas njutning med tydliga produktfördelar i fokus. Tämligen självklar vinnare i omgången.

Adam Gäfvert, art director, King

------

Jag tycker att den här filmen får bli en storslagen grand finale på en lång lilafärgad 80-tals Synthwave/Carpentar/Vangelis/Bladerunner-era.

För bättre, smaskigare och mäktigare än så här blir det inte.

Filip Lindquist, creative director, Nosy

------

Solklar vinnare den här månaden! Väldigt fin och välgjord film på alla sätt och vis, med grymt foto och tonalitet. Gör sig bäst om man även har sett case-filmen innan och förstår idén och bakgrunden bakom. 

Tilde Franzén, vd, Giants and Toys

Medverkade gjorde även Kalle Widgren (TBWA), Karl Wikström (Åkestam Holst), Terese Andrén (Slutet Är Nära) och ordförande Josefine Richards (McCann).

02.”Ge lite kärlek till det du har”

Kund: Clas Ohlson
Byrå: King

Sedan ett par år tillbaka har Clas Ohlson, i samarbete med reklambyrån King, satsat på en mer personlig och emotionell kommunikation där Clas Ohlson vill ta en plats som platsen med allt för hemmet och hemmafixaren. Samarbetet har bland annat mynnat ut i en John Lewis-inspirerad julkampanj som rev ned applåder från branschkollegor och experter. 

När det nu är dags att fräscha upp inför sommaren har King och Clas Ohlson gett ett ansikte åt de prylar som finns i våra hem i förhoppning om att vi inte bara ska kasta bort dem för något nytt utan i stället lägga lite tid på att ge dem den vård de förtjänar.

Så tyckte juryn:

Den här tyckte jag mycket om, fint hur de har mänskliggjort prylarna, man tycker ju synd om dem på riktigt. Mycket bra låtval också som övergår från sorg till triumf på ett magnifikt sätt.

Filip Lindquist, creative director, Nosy

------

King levererar ännu en sympatisk film för Clas Ohlson, och det med ett budskap helt rätt i tiden. Det är en trevlig film som påminde mig om att ge lite kärlek till trädgårdsmöblerna, så att de håller i alla fall karantäntiden ut.

Maria Fridman, art director, Forsman & Bodenfors

------

Medverkade gjorde även Kalle Widgren (TBWA), Karl Wikström (Åkestam Holst), Terese Andrén (Slutet Är Nära) och ordförande Josefine Richards (McCann).

03.”Stockholmshyllningen”

Kund: Stockholm Vatten och Avfall
Byrå: Familjen

Vi har varit med om det. Den äcklade känslan av en droppande papperssoppåse, hållit för näsan när vi gått in i soprummet och fått kräkreflexer av stinkande hushållsavfall. Att ta vara på den känslan i reklam kan tyckas vara en ovanlig väg att gå, men det är precis vad Familjen och Stockholm och Vatten och Avfall gjorde i ”Stockholmshyllningen”. Parterna vet att det inte är ett glamouröst jobb och de som gör det ändå förtjänar att hyllas.

Så tyckte juryn:

Det är svårt att inte le åt dessa filmer med för mig hög igenkänning. Filmerna har en rolig blandning av ursäkt för systemet och hyllning av den ihärdiga kunden. Bra jobbat!

Adam Gäfvert, art director, King

------

Lite märklig brief kan man tycka: ”Visa hur vidrigt det är att sopsortera”. Men med en så hög igenkänning och kul exekvering så jag tror nog att det går hem, man känner sig lite som en vardagshjälte över att man faktiskt gör skiten.

Filip Lindquist, creative director, Nosy

------

Att sortering av matavfall inte är en självklarhet för fler än 26% i vår huvudstad känns så märkligt, och jag hoppas fler initiativ än detta görs åt saken. För även om filmerna bjuder den redan invigde på endel igenkänningshumor, är frågan om de får någon som inte redan hanterar droppande papperspåsar att vilja börja? 

Maria Fridman, art director, Forsman & Bodenfors

------

Roliga och effektfulla filmer med igenkänning som i sin enkelhet gör jobbet på ett bra sätt. Kul att dom väljer att vara helt öppna med faktumet att sortera matrester inte är så himla härligt, istället för att försöka linda in det i någonting annat, som man är mer van vid att se. Gillar dom fristående kortversionerna bäst! 

Tilde Franzén, vd, Giants and Toys

------

Medverkade gjorde även Kalle Widgren (TBWA), Karl Wikström (Åkestam Holst), Terese Andrén (Slutet Är Nära) och ordförande Josefine Richards (McCann).