01. ”Barnen behöver dig”

Byrå: Garbergs
Kund: Barncancerfonden

Konceptet ”Barn och cancer hör inte ihop” hör till de senaste årens mest uppmärksammade. För arbetet har Garbergs och Barncancerfonden bland annat belönats med nomineringar i Guldägget och nu senast en vinst i 100-wattaren.

I konceptet får vi följa de hjältar till barn som varje dag slåss mot sin sjukdom. Konceptet utgår från den löjligt enkla insikten om att barn och cancer är två ord som aldrig bör höra ihop. I de uppmärksammade print- och utomhusenheterna har det fångats genom barn som skjuter bokstäverna bort från varandra.

I den senaste filmen tar Garbergs och Barncancerfonden oss med bortom den blå studion med de stora bokstäverna. I stället får vi följa med när barnen gör sig redo för inspelning. Klippen för närmast tankarna till reklamfilmer från idrottsvärlden där de stora sportjättarna visar den oglammiga kamp som förs utanför arenorna. Tanken är att greppet ska visa den dagliga kamp det är att vara drabbad av cancer. Mattias Dahlqvist är art director på Garbergs och har jobbat med Barncancerfonden sen samarbetet inleddes. Under pitchprocessen för två år sedan var han själv nybliven pappa, vilket ledde till att han knappt klarade av att läsa in sig på researchen.

– Barnen är fantastiska att jobba med. Ibland kommer de direkt från sjukhuset och kämpar ändå på som bara den. Det är en fantastisk känsla att ha varit med i arbetet från början samtidigt som det stundtals har varit väldigt svårt, under inspelningarna gråter man i princip dagligen. 

Månaden efter att ”Barn behöver dig” syntes slog Barncancerfonden insamlingsrekord. 

Vad var tanken med just den här filmen?

– I det här konceptet har vi inte jobbat så mycket med film. Nu när vi gör det ville vi hitta en lite uppdaterad take med ett annat tonläge, det var helt enkelt dags att visa barnen som de hjältar de är. Tanken är att spegla en lite längre resa än när barnen syns mot den blåa studioväggen.

Så tyckte juryn:

”Även om man ser bortom budskap och avsändare var filmen ändå något som väckte fina känslor. Väldigt filmisk och klockrent ljudlagd . Självklar vinnare för mig.”

Andreas Karlsson, art director, Åkestam Holst

------

”Väldigt fint hantverk och underbart att se barnens kaxiga självsäkerhet – att de inte framställs som offer. En film som får mig att le med tårar i ögonen.”

Viggo Lindberg, copywriter, Le Bureau

------

”Fint att se konceptet tas ut vidare i denna film. Stark cast som förkroppsliga det viktiga budskapet. Synd på slutrutan som äts upp av grafiken.”

Sara Edbom, art director, Acne

------

”Filmen med högst hantverk denna omgången. Fin och filmiskt. Budskapet känns i magen och karaktärerna lyser genom rutan.”

Nina Friman, art director, Nord DDB

02. ”Scan & Pay”

Byrå: Forsman & Bodenfors
Kund: Coop

Coop befinner sig mitt uppe i en digital omställningsresa. En stor del handlar om att utveckla själva butiksupplevelsen och röra sig bort från de klassiska kassorna. En stor utmaning i det är kunderna måste få upp ögonen för den nya tekniken. Att hitta på kreativa idéer som ska kommunicera en ny betaltjänst hör inte till de lättaste uppgifterna, men Forsman & Bodenfors tar sig an det genom att skicka en passning till samtidens selfiekultur. Med hjälp av Bianca Ingrosso gör de en ironisk blinkning till vår selfiebesatta samtid. Tittarna får följa med när Ingrosso vandrar runt i Coop-butiken och tar en till synes obscen mängd selfies, i slutet visar det sig dock att hon istället gått runt och scannat varor och på så sätt bli av med vardagssysslorna utan att behöva ställa sig i kö.

Så tyckte juryn:

”Smart att låta Bianca förkroppsliga en selfie-generation. Tvisten i filmen fungerar. Ett högt produktionsvärde rakt igenom, men lite för glatt och polerat för mig personligen.”

Andreas Karlsson, art director, Åkestam Holst

------

”Det finns torra ämnen och så finns det jättejättetorra ämnen. Lansering av en betaltjänst är det sistnämnda. Att då förvandla detta till en smart och kul film, det är värt en varm applåd.”

Viggo Lindberg, copywriter, Le Bureau

------

”Ingen pallplats för mig tyvärr. Saknar finess och jag tycker gradingen känns för hård och kall. Men tydlig är den i budskapet.”

Sara Edbom, art director, Acne

------

”Blir sugen på att skaffa en lila kavaj och använda Scan & Pay.”

Nina Friman, art director, Nord DDB

03. ”Bokstäver”

Byrå: Bloomy Ideas
Kund: KPA Pension

KPA Pensions koncept ”Tack för att ni tar hand om oss” har varit poppis sen start. Med nio år på nacken är det en riktig långkörare, och så sent som i våras prisades det med 50W i 100-wattaren. 

De senaste åren har KPA Pension, som vänder sig till kommun- och regionanställda, tillsammans med Bloomy förflyttat konceptet till klassrummet där barnen står i centrum. I ”Bokstäver” är det lektion om bokstavsdiagnoser som utgör skådeplats, det är dock inte alltid lätt att göra skillnad på någon med en verklig diagnos och någon som bara är konstant stressad. Alla som jobbar med barn och film vet hur svårt det är att få till skådespeleriet, något som Bloomy tycks lyckas med i varje enhet. 

Så tyckte juryn:

”Denna film visar på ett starkt koncept som vi kommer få se en lång tid framöver. Fantastisk casting av barn. Saknar ett mer punchy avslut som i tidigare filmer, men klart värdig pallplats i denna omgång. ”

Andreas Karlsson, art director, Åkestam Holst

------

”Sveriges typ bästa barnskådespelare i kombination med ett fint manus är allt som krävs för att succétåget KPA Pension ska rulla in på en tredjeplats. Kepsen av!”

Viggo Lindberg, copywriter, Le Bureau

------

”Svårt att inte läsa ihop denna med resten av serien, som håller en fin tonalitet. Just denna är inte den bästa, men bra barnskådisar som levererar med värme.”

Sara Edbom, art director, Acne

------

”Just denna film är ingen pallplats för mig. Men tar tillfälle i akt att hylla konceptet och verkshöjden KPA-filmerna bruka hålla. Exakt sådär småputtrigt och mysigt som man vill ha det.”

Nina Friman, art director, Nord DDB

Medverkade på mötet gjorde även: Johan Helander (Familjen), Klas Lusth (Perfect Fools), Pontus Ekström (King), Elisabeth Fischer (Volt) och Johanna Hofman-Bang (Forsman & Bodenfors).