1. Sea Level Re-Boot

Byrå: F&B
Kund: Tretorn

Havsnivån kommer att stiga med 26 centimeter till 2050, enligt IPCC. Utifrån den insikten utformade Tretorn och Forsman & Bodenfors en mätsticka på Tretorns mest ikoniska produkt: Gummistöveln.

Detta ska uppmärksamma det hållbarhetsarbete som Tretorn sysslar med.

– Klimatkrisen blir alltmer akut. Men det är svårt att fullt ut förstå konsekvenserna av något som kommer hända om tio, tjugo eller femtio år. Tillsammans med Tretorn ville vi synliggöra effekterna av den globala uppvärmningen och samtidigt berätta om företagets progressiva miljöarbete. Så vi gjorde en stövel som slutar fungera 2050, säger Pontus Caresten Lychou, copywriter på Forsman & Bodenfors

Varför ska ett varumärke som Tretorn uppmärksamma klimathotet?
– Alla varumärken behöver uppmärksamma klimathotet, inte minst de som tillverkar kläder och skor. I Tretorns fall är det enkelt, eftersom de faktiskt förändrar sin produkt. Från och med vårkollektionen 2022 är alla deras gummistövlar tillverkade av certifierat naturgummi och återvunnet material, säger Staffan Lamm, art director på Forsman & Bodenfors.

Hur har ni gjort för att nå ut med informationen om vad mätstickan tillför intill produkten?
– Produkten såldes enbart online, där det var tydligt att stöveln hade en unik design och att vinsten gick till Sea Life Trust. Fokus för kampanjen var organisk pr och nyheten blev omskriven i bland annat Vogue, Glamour och kinesiska magasinet Sohu, med en total räckvidd på över 74 miljoner. 

Sea Level Re-Boot har tidigare prisats i Månadens design.

Så tyckte juryn

Christina Knight, executive creative director och grundare / Mad Women Academy: Miljöapati är en vanlig, mänsklig reaktion på överväldigande klimat- och miljöhot. Gummistövlarna är därmed ett fräscht, smart och konkret sätt att kommunicera detta ’jobbiga’ på - genom en fysisk, tydlig manifestation som väcker nyfikenhet och fungerar som ’conversation starter’. Smart idé; snyggt paketerat.

2. Football Lowlights

Byrå: Post
Kund: AIK

Det är inte ovanligt att fotbollssupportrar konsumerar myscontent dagen efter en seger i form av highlights. AIK Fotboll använde det fenomenet för att lyfta hat och mobbning, dokumenterade i klubbens incidentrapporter.

Christina Knight, executive creative director och grundare / Mad Women Academy: Otroligt effektivt sätt att adressera och kommunicera ett svårt, viktigt ämne - skruvat som Beckham träffade det rakt i magen och gjorde jobbet.

3. Banklingo: Plugin

Byrå: Nordax
Kund: Nordax

BankLingo är ett plugin för Google Chrome som översätter krångliga banktermer till enkel svenska och till Sveriges fem största språk. Detta initiativ ska hjälpa Nordax bli en mer inkluderande bank och demokratisera ekonomiska beslut. 

Christina Knight, executive creative director och grundare / Mad Women Academy: Nu när Banklingo-tjänsten finns, känns den så självklar att varje bank givetvis borde erbjuda den till alla sina kunder på ’alla’ språk. Men Nordax kom tydligen först med både insikten kring behovet och den tillgängliga lösningen!