Guld till Acnes borttynade bokstäver

01. Förintelängesen

Byrå: Acne

Kund: Zikaron

Det är trots allt inte längesedan Förintelsen skedde. Det påminde organisationen Zikarion, namnet betyder minne på hebreiska, under minnesdagen den 27 januari. 

Budskapet nådde tidningsläsare i Dagens Nyheter och Expressen med hjälp av en ordlek, som förstärktes av borttynade bokstäver i mitten av ordet. 

– Idén föddes ur en tävling på byrån där alla kreatörer deltog. ”Förintelsen var inte för så länge sen”, tänkte det vinnande teamet och såg orden byta plats och forma slutresultatet. Den vinnande annonsen var ett faktum (att ett flott vandringspris och en låda dryck låg i vinstpotten kan eventuellt också ha varit en framgångsfaktor i processen), säger Hanna Björk, creative director på Acne.

Utöver att uppmärksamma Förintelsens minnesdag var kampanjens syfte att öka organisationens kännedom och få högstadie- och gymnasielärare att boka en föreläsning. Sedan annonsen gått i tidningen har över 30 bokningar trillat in, och även bidragen till organisationen har ökat. Utbildningsminister Anna Ekström delade annonsen på Facebook, och uppmanade alla lärare att boka en föreläsning. Även Stefan Löfven har bett om att få vara med vid nästa föreläsning i skolan.

Vilka utmaningar mötte ni under arbetets gång?
– Att jobba med ett allvarligt ämne som Förintelsen är en utmaning i sig, det måste göras på rätt sätt. Vår vilja var att fånga människors uppmärksamhet och få dem att reagera, utan att kommunicera för bildligt eller bokstavligt. 

Så tyckte juryn: 

Klas Tjebbes, communications strategist, KAN
”Smart och direkt, men ger också en tanke som borrar sig vidare på djupet och dröjer sig kvar. Allt på 16 tecken. Dessutom, ett väldigt snyggt art work.”

Oskar Ferm, ad, Ehrenstråhle
”Snygg ordlek som behandlar ett viktigt ämne. Gillar att man också vågat hålla annonsen ren, det gör budskapet ännu tydligare.” 

Erik Bejmar, copy, frilans
”Otroligt bra samspel mellan art och copy. Minnet som får historien att hålla ihop bleknar bokstavligen. Så bra. Så tänkvärt.” 

Sofia Bleiweiss, planner, Ingo
”När jag såg den här ordleken kändes den helt självklar. Den är så träffsäker och sätter ord på det som är svårt. Det genialiska sitter i det enkla att genom ett enda ord skildra det som är och det som har varit.”

02. En nödvändig resa

Byrå: Familjen 

Kund: Trafikförvaltningen Region Stockholm

Hur kan Trafikförvaltningen påminna invånarna i Region Stockholm om att fortsatt följa rekommendationerna om att undvika onödiga resor, och samtidigt väcka uppmärksamhet i det vanliga corona-kommunikationsbruset? Med glimten i ögat löste reklambyrån Familjen den frågan genom att placera tomten i en tom tunnelbanevagn. 

Så tyckte juryn: 

Sofia Bleiweiss, planner, Ingo
””Jag gillar ett den här sticker ut bland all annan corona-relaterad kommunikation genom sitt lekfulla angreppssätt. Den visar att även tomten är som folk och på så sätt lyckas enheten på ett enkelt och effektivt sätt visualisera vilka resor som är nödvändiga och inte.

Erik Bejmar, copy, frilans
”En enkel och gullig print som fick mig att köpa SL:s annars så frustrerande kommunikation ”i dessa tider.” 2020 har gjort mig blödig.”

Oskar Ferm, ad, Ehrenstråhle
”Det har gjorts mycket kommunikation kring covid-19 med blandat resultat senaste året. Genom att använda en välkänd figur lyckas man här tydligt informera om riktlinjerna men på ett underhållande sätt. Min favorit i denna rundan!”

Klas Tjebbes, communications strategist, KAN
”Pang på (tomte)rödbetan med en enkel idé. Funkar direkt och ger en varm känsla mitt bland alla bistra corona-förmaningar.”

03. Bättre tider 

Byrå: Acne 

Kund: Kommunal 

Medan många längtar efter att allt ska bli som vanligt igen valde Acne att vända på steken. Kampanjen ”Bättre tider” för fackförbundet Kommunal ska uppmärksamma hur år av nedprioriteringar påverkat Sveriges vård- och omsorgspersonal. Med beslutsfattare och opinionsbildare som särskild målgrupp vill Acne med sympati hitta en lösning om att göra välfärden till en bättre arbetsplats. 

Så tyckte juryn: 

Sofia Bleiweiss, planner, Ingo
”Copyn känns relevant och aktuell. Jag hade gärna sett att den stuckit ut mer visuellt.”

Klas Tjebbes, communications strategist, KAN
”Fint förankrad i sin samtid och den kollektiva känslan av att vi nu måste ta hand om varandra. Och med rubriker som skaver precis lagom mycket för att budskapet ska vara både intressant och lättillgängligt.”

Erik Bejmar, copy, frilans
”Kommunal har lyckats med att stå ut på ett relevant och viktigt sätt när all kommunikation låter likadan. Förhoppningsvis stannar budskapet hos väljare och makthavare även efter pandemin.”