Ta del av allt innehåll på Resumé
Starta din prenumeration

Prenumerera

Söndag20.09.2020

Kontakt

Annonsera

Meny

Starta din prenumeration

Prenumerera

Sök

Månadens utomhus

Könsord och bajshumor vann juryns hjärtan – Åkestam Holst tar hem Månadens utomhus

Könsord och bajshumor vann juryns hjärtan – Åkestam Holst tar hem Månadens utomhus

Åkestam Holst hamnar på första pallplats i årets tredje omgång av Månadens utomhus med ”Är du säker på ditt lösenord?” för Stöldskyddsföreningen.

Publicerad: 17 September 2020, 08:38

Ämnen i artikeln:

HummingbirdsUtomhusreklamÅkestam HolstSituation Stockholm

Innehåll

01. Är du säker på ditt lösenord?

Byrå: Åkestam Holst NoA

Kund: SSF Stöldskyddsföreningen

Kampanjen ”Är du säker på ditt lösenord” är en del av Stöldskyddsföreningens nya koncept ”Är du säker?”. Kommunikationen bygger på den välkända insikten att svenska folket har på tok för dåliga och osäkra lösenord. Det som vid en första anblick ser ut som provocerande budskap är helt enkelt exempel på olika typer av svaga lönsenord som är populära bland svenskarna. 

”Skyddar du dig med kuken?” och ”Knulla inte upp ditt liv” är två exempel. ”Många svenskar låter mamma sköta it-säkerheten på jobbet” och ”Många tycker att bajskorv är gott nog” är två andra.

– Idén föddes redan under arbetet med pitchen för SSF i våras. Jag, Martin och Jocke kom över en lista på Sveriges vanligaste lösenord och ett par minuter senare satt ”Skyddar du dig med kuken?”-enheten på väggen. Reaktionerna från övriga arbetsgruppen gjorde att vi kände att det var en kampanj att jobba vidare med, säger Simon Lublin, copywriter på Åkestam Holst. 

Det pratades mycket i juryn om det anmärkningsvärda i att lyfta fram könsord i en utomhuskampanj. Hur gick tankarna hos er?
– Vi förstår att det kan ses som anmärkningsvärt, men faktum är att det enda anmärkningsvärda här är att dessa lösenord är så vanliga. Vi har bara berättat om det, Joakim Khoury, art director. 

Apropå det, hur har kampanjen tagits emot hittills? Har den provocerat?
– Den har tagits emot som vi hoppades. Extrema effektresultat vilket är superkul. Några är arga och förfasas över att deras barn kanske kan se dessa ord på stan, andra för att vi ”avslöjar” vilka lösenord som är vanligast. Men bra reklam måste väl engagera på något vis och det verkar denna kampanj ha gjort, säger Martin Noreby, art director. 

Arbetsgrupp

Åkestam Holst:

Simon Lublin, copywriter
Martin Noreby, art director
Joakim Khoury, art cirector
Magnus Jakobsson, CCO NoA
Maria von Holst, client director
Bella Lagerquist, account manager
Frida Norén, strategist
Jenny Kaiser, business director
Anna Forsberg, Formgivare Produktionsbolag, BKRY NoA

 

SFF Stöldskyddsföreningen:
Erik Nielsen, web manager 

Natalie Forslind, growth marketer 

Pia Hjelt, tf CMO

Anna Stark, CMO

Per Klingvall, chef rådgivning

Så tyckte juryn:

Niklas Karlsson, creative director, Another State
”Smart och träffsäker lösning! Gillar hur de använt de absurda lösenorden i kommunikationen, vilka väcker uppmärksamhet i sig och samtidigt belyser problematiken!”

Rebecka Gustafson, strateg/planner, Volt
”När vad man först kan tro är effektsökeri inte alls är det, utan bara den krassa sanningen – i kombination med väl avvägd copy och form – då blir det vinst i månadens. Hatten av till den provocerande sanningsenliga vinnaren”.  

Fabian Lakander, art director, Perfect Fools
”Bra insikt, bra idé, bra hantverk. B R A!”

Amalia Pitsiava, copywriter,  Saatchi & Saatchi
”Jag blev avundsjuk på riktigt när jag såg den här kampanjen. Tänk att få skriva kuken i en rubrik. Briljant, och snyggt genomfört. Enda abret är att digital säkerhet kanske inte är det man först förknippar med SSF. Men låt gå för det, en värdig etta”.

Mårten Hedbom, frilansande art director
”Otroligt bra och relevant lösning! Snyggt hantverk. En liten detalj bara, brödtexten är lite väl liten och hemtagningen riskerar att gå förlorad. Folk är lika ointresserade av att knäcka reklamlösningar som att hitta på Pentagon-värdiga lösenord. Men som sagt, bästa jag sett på länge”. 

Annika Frankel, art director, Creuna
”Äntligen kändes bajshumorn riktigt relevant! Den här gången var juryn säker på sitt förstahandsval”.

Dorothea Barre, art director, Knak
”Jättekul! Ett iögonfallande sätt att börja förknippa varumärket med it-säkerhet. Även om man inte förstår direkt har rubbarna obs-värde nog för att man skall läsa det finstilta. Modig kund också”.

 

 

02. Vi jobbar hemifrån

Byrå: Hummingbirds the Hybrid Agency

Kund: Situation Sthlm

Under coronakrisen förlorade Situation Sthlms säljare en markant minskad försäljning. Syftet med kampanjen var därför att sätta fokus på möjligheten att köpa Situation Sthlm digitalt.

Så tyckte juryn:

Niklas Karlsson, creative director, Another State
”Tonsäker lösning som erbjuder ett smärtsamt relevant perspektiv och träffar mig rätt i magen. Tyvärr känns formgivningen lite platt och intetsägande”.

Rebecka Gustafson, strateg/planner, Volt
”Stabil och fin lösning som skapar eftertanke. Plus i kanten för kontextuell relevans i såväl tid som rum”.  

Fabian Lakander, art director, Perfect Fools
”Smart, otäckt och tonsäkert, vilket inte är helt lätt i dessa ti...”

Amalia Pitsiava, copywriter,  Saatchi & Saatchi
”Situation Stockholms rubriker träffar en alltid i hjärtat när man ser dom på stans elskåp. Så också den här. Språket är inte gråtmilt, utan pragmatiskt konstaterande, och det triggar empati på ett nyktert och direkt sätt. Det enda som skulle kunna göras bättre är formen”.

Mårten Hedbom, frilansande art director
”Inte min favorit, lite olika nivå på enheterna och platt utförande”.  

Annika Frankel, art director, Creuna
”Alltid de redan utsatta som drabbas hårdast i en kris. Här fint och enkelt formulerat. Lite väl enkelt visuellt kan jag tycka. Saknar det slagkraftiga som finns i copyn representerat visuellt”.

Dorothea Barre, art director, Knak
”Fin insikt och mycket mer relevant coronakommunikation än vad många andra varumärken gjort. Hantverksmässigt kanske man kunnat ta det längre än dessa två copylösningar dock”.

Isabel Sawtelle, grafisk formgivare, TBWA
”Med rätt tonläge är den väldigt träffande, där den onekligen sticker ut bland andra covid-kampanjer”. 

03. Spritmuseum Sommarkampanj

Byrå: Volt

Kund: Spritmuseum

Spritmuseum har en hög kunskap om alkohol och svensk dryckeskultur, men är i motsats till många andra experter inte lika allvarliga. Därför ville Volt mixa ganska tung kunskap med den livfulla atmosfären som finns där. 

I kampanjen tog man upp allt som hör både sommaren och Spritmuseum till. Som att dricka mycket i värmen, hålla sig flytande samt fylla på med intryck och kunskap om sprit och dryckeskultur, till exempel.

När covid-19 slog till stängde många länder sina gränser. Världen slutade resa och Djurgården gick miste om ca 90 procent av sina besökare. Uppgiften blev därför att få svenskar så väl som stockholmare att få upp ögonen för Spritmuseum.

Arbetsgrupp

Volt:

Rebecka Gustafson, planner 

Kristoffer Wernald, copywriter 

Molly Rennéus, art director 

Jörn Arnell, projektledare
Sofia Heinig, produktionsledare 

Helena Lindkvist, original 

Martina Larsson, pr-strateg 

 

Sprimuseum:

Ingrid Leffler, museichef 

Matilda Ivarsson, pr- och kommunikationsansvarig 

Anna-Karin Svanberg, utställningsproducent

Så tyckte juryn: 

Niklas Karlsson, creative director, Another State
”Balanserar på knivsudden mellan fyndigt och smaklöst men några riktigt skarpsynt formuleringar väger över till det positiva för mig. Ren och välviktad form”.

Fabian Lakander, art director, Perfect Fools
”Några av enheterna var väldigt roliga! Eventuellt lite osmakligt på sina håll, men det är tydligen sånt jag tycker är kul så ¯\_(ツ)_/¯ ”

Amalia Pitsiava, copywriter,  Saatchi & Saatchi
”En återkommande diskussion i jurys brukar vara hur man ska bedöma en kampanj när bara en eller ett par enheter är värdiga vinnare. Det blev samma diskussion här. En av enheterna var klockren och den gjorde sammantaget att kampanjen blev en värdig trea”.

Mårten Hedbom, frilansande art director
”Älskar 'Dricka i värmen'-enheten! snabb och klockren där avsändaren blir själva hemtagningen. Riktigt bra. Hade gärna sett att de bara skickade in den annonsen eftersom de andra inte är lika bra”.  

Annika Frankel, art director, Creuna
”En av formuleringarna känns riktigt stark under de varma sommarmånaderna. Men får man älska sprit i det offentliga rummet utan att det ger bismak i munnen? Låt gå då, Spritmuseum får”.

Dorothea Barre, art director, Knak
”Nej, den här tyckte jag missade målet. Att Spritmuseum lockar besökare med skämt om överdrivet drickande och minnesluckor känns lika osmakligt som en sexa fernet branca. Kanske hade funkat bättre om man hade pratat enbart om museiverksamheten, inte uteserveringen. Och om ordvitsarna hade varit roligare”. 

Isabel Sawtelle, grafisk formgivare, TBWA
”Personligen gillar jag det dubbla budskapet. Den är enkel och smart med glimten i ögat”. 

Missa inte krönikan om Månadens utomhus

Johan Nerman: ”Äntligen lite knulla och fylla” 

Amanda Törner

Dela artikeln:

Resumés nyhetsbrev

Genom att skicka in mina uppgifter godkänner jag Bonnier Business Media AB:s (BBM) allmänna villkor. Jag har även tagit del av BBM:s personuppgiftspolicy.