tisdag7 februari

Kontakt

Annonsera

E-tidning

Sök

Starta din prenumeration

Prenumerera

Nyheter

2022:s värsta härmapor – här är årets alla idébråk

2022:s värsta härmapor – här är årets alla idébråk

Som branschtidning publicerar Resumé mängder av kampanjer och ser ännu fler. Därtill uppmärksammar vi titt som tätt olika plagiat eller kampanjer som är misstänksamt lika. Här har vi samlat årets värsta härmapor.

Publicerad: 19 december 2022, 10:14

Ämnen i artikeln:

NyheterPlagiatForsman & BodenforsJimmie ÅkessonAnyfinNordaxBlankspot Project

Foto: Ja_inter

Innehåll

 

Var går gränsen för plagiat?

Yasmine Winberg: Den hårfina gränsen mellan briljans och att bli diskad

Kreatörerna om plagiatdiskussionen i Guldägget: 

”Vi verkar inte i en värld där idéer kan säljas två gånger” 

Navigera skiljelinjen mellan plagiat och inspiration 

 

Lunar och Postbanken: ”Uppenbart en hyllning, homage eller kopia”

Will Ferrell ska bygga den nordiska banken Lunars varumärke. I en teaser gör skådespelaren en pastisch på Postbankens klassiska reklamfilm med Ernst-Hugo Järegård. Karl Johan Ekbom, i dag på DHL:s marknadsavdelning, var art director på reklambyrån Hjärtsjö (tidigare Alm & Co) i mitten av 1990-talet och med i arbetsgruppen för Postbanken.

– De har totalt närstuderat Postbankens film. Det är uppenbart en hyllning, homage eller kopia beroende på hur man ser det. Det är kul oavsett. Men rent objektivt så gör inte Will Ferrell det här lika bra som Ernst-Hugo Järegård, det måste jag säga.

Se filmerna och jämför själv nedan.

Du missar innehåll i denna artikel på grund av dina cookie-val. Kontrollera dina inställningar och dubbelkolla om YouTube är blockerad under “Visa våra partners”.

Du missar innehåll i denna artikel på grund av dina cookie-val. Kontrollera dina inställningar och dubbelkolla om YouTube är blockerad under “Visa våra partners”.

LÄS MER: Lunars variant på reklamklassikern: ”Will Ferrell gör det inte lika bra som Ernst-Hugo” 

Tretorns succéstövel – en snodd idé?

David Borg, grundare av Borg Owilli, krävde inledningsvis att stå med på kreddlistan för succékampanjen ”Sea level re-boot” från Tretorn och Forsman & Bodenfors. Enligt David Borg presenterade de för tre år sedan en i princip identisk idé till Tretorn, en idé som då förkastades. I Borg Owillis fall hette idén ”Sea level design”. Precis som Forsman & Bodenfors och Tretorn utgick den från en stövel som skulle visa på hur vattennivåerna till följd av klimatförändringar stiger. 

– Vi har haft en dialog med Tretorn om detta senaste veckorna och de menar att det inte alls är vår idé eller ett plagiat utan en anställd hos dem kom på idén ett halvår efter vi hade presenterat den för en marknadschef som inte jobbar kvar där längre. Jag tror fortfarande det bästa om människor och hoppas att det är sant, sade David Borg till Resumé. 

”David Borg kontaktade oss direkt efter att Guldäggsnomineringar släpptes. Han har ställt krav på att få vara med i kreddlistan, vilket känns märkligt i och med att hans idé inte på något sätt var en del i det här projektet. Det är en allvarlig anklagelse som riktas mot oss som bolag, våra anställda och våra samarbetspartners när David Borg menar att hans opublicerade idé liknar vår kampanj Sea Level Re-Boot. Vi har undersökt detta mycket noggrant internt,” svarade Tretorns vd Magnus Månsson skriftligen.

LÄS MER: Idébråk om guldäggsfavoriten – Borg & Owilli ville få kredd jämte F&B: ”En allvarlig anklagelse” 

Lika som frön?

I Forsman & Bodenfors kampanj för Peas of Heaven kunde konsumenten beställa hem frön. Sedan visar sig greppet vara snarlikt Mischiefs kampanj för Alphafoods som lanserades mer än ett år tidigare, där konsumenten kunde beställa hem frön. Skillnaden var att Peas of Heavens kampanj också gav konsumenten chansen att skicka tillbaka det man odlat och få produkt tillbaka.

Karl Risenfors, art director på Forsman & Bodenfors, förklarar att det finns stora skillnader på kampanjerna.

– Det är väldigt likt vid namnet framför allt, det är också lite likt att de jobbar med frön och att de jobbar med växtbaserad mat. Dock är det så att de tillverkar frysta färdigrätter och sedan har de ironiskt släppt ett kit där man kan odla alla ingredienser som ingår i deras rätter. Vår idé var ju att man kunde skicka in sina egna ärtor till Peas of Heaven och sedan få en korv tillbaka. Det är en jätteskillnad faktiskt.

Tittar man på både bilderna är de väldigt lika. Jag ser ju vad jag ser.
– Det håller jag verkligen med om. Och det är det jag menar, vid första anblick ser det likt ut men om man undersöker idén och vad det handlar om är det olika idéer. Men jag håller med om att det absolut är likt visuellt.

LÄS MER: Lika som frön? F&B har skapat en kreativ dubbelgångare – för tredje gången i år: ”Svårt att ha koll på allting” 

Jimmie Åkesson lånar Trumps slagord

Bilden är ett montage.

Foto: Henrik Montgomery

När det var Jimmie Åkessons tur att tala i Almedalen valde han att använda uttrycket ”Gör Sverige bra igen”. Retorikexperterna Sofia Kacim och Elaine Eksvärd menade att det är en tydlig kopia från USA och Donald Trump.

När Donald Trump kampanjade för presidentskapet i USA så myntade han snabbt uttrycket ”Make America Great Again”. Precis som att Kristdemokraternas Ebba Busch verkar ha inspirerats av det amerikanska uttrycket ”heartland” (som då oftast refererar till USA:s mellanväst) och ofta pratar om Sveriges ”hjärtland”, verkar SD-ledaren ha fått inspiration av den republikanske presidenten. 

– Det är en kopia av Trumps retorik, det kan man konstatera, säger retorikexperten Sofia Kacim till Resumé. 

– När politiker kopierar retorik från partier med annan värdegrund riskerar de att betraktas som strateger utan ideologisk ryggrad. Åkesson har många gånger kopplats till Trump och med tanke på hans ordval verkar han heller inte ha några problem med det, menar Elaine Eksvärd.

LÄS MER: Jimmie Åkessons Trumpska tal: ”Gör Sverige bra igen” 

Anyfin härmar Nordax: ”Vår idé är mycket roligare”

En plugin som aktiveras i kassan för att stoppa onödig konsumtion. Det är grundstommen i Black friday-kampanjen från både Anyfin och Nordax. Skillnaden? Nordax släppte sin 2021 och pausen är på 60 sekunder i stället för 30 minuter.

– Ja gud det är ju en rak kopia. Såna härmapor. Tycker dock att vår idé är mycket roligare. Alltså mycket roligare, haha. Smoothie shopping, närmast genialt om du frågar mig, säger Nordax marknadschef Hanna Belander.

Anyfins globala chef för pr- och kommunikation, Johanna Eklund, säger att bakgrunden till varumärkets kampanj är en undersökning som bolaget genomförde inför Black friday där där 40 procent av unga vuxna uppgav att de har ångrat köp de gjort online i efterhand på grund av hur det påverkade deras ekonomi. Hon tycker kampanjerna har helt olika syften.

Känner du till att Nordax förra sommaren tog fram en plugin i Chrome som också aktiveras i kassan och som också gav konsumenterna chansen att tänka efter?
– Ja, det var en blinkning mot Klarna för att folk inte skulle köpa onödiga saker. Det var också en bra idé. Det är så enkelt att köpa saker på kredit i dag och det leder ofta till onödig konsumtion.

Du missar innehåll i denna artikel på grund av dina cookie-val. Kontrollera dina inställningar och dubbelkolla om YouTube är blockerad under “Visa våra partners”.

Du missar innehåll i denna artikel på grund av dina cookie-val. Kontrollera dina inställningar och dubbelkolla om YouTube är blockerad under “Visa våra partners”.

LÄS MER: Anyfins Black friday-kampanj är likadan som Nordax: ”Såna härmapor” 

Guldäggs-diskningen

Du missar innehåll i denna artikel på grund av dina cookie-val. Kontrollera dina inställningar och dubbelkolla om Vimeo är blockerad under “Visa våra partners”.

Du missar innehåll i denna artikel på grund av dina cookie-val. Kontrollera dina inställningar och dubbelkolla om Vimeo är blockerad under “Visa våra partners”.

Juryn hade belönat 7-Eleven-kampanjen ”A slow ad for fast people” med minst ett silverägg. Men bidraget diskvalificerades efter ett krismöte mellan Komms vd Linda Nilsson och guldäggsordföranden Sophia Lindholm

Enligt Resumés uppgifter blev ett av Åkestam Holsts bidrag, ”A slow ad for fast people” för kunden 7-Eleven, belönat med minst ett silverägg. Efter juryns bedömning blev bidraget diskvalificerat eftersom det ansågs vara för lik Havas New York:s podcastkampanj ”Podfast” från 2020. 

– Jag vet inte vad du har fått uppgifterna från eller vilka grunder du har för det du påstår. Men du vet ju att alla juryledamöter är bundna av sekretessavtal, och därför kan inte heller jag, huvudjuryordförande eller någon annan i juryn kommentera dina uppgifter, kommenterade Linda Nilsson för Resumé.

LÄS MER: Åkestam Holsts bidrag diskas från Guldägget – två veckor efter juryns bedömning 

Cards of Qatar och rött kort för mänskliga rättigheter

Forsman & Bodenfors kampanj ”Cards of Qatar” för Blankspot sätter ljuset på de migrantarbetare som fått sätta livet till i byggnationerna inför fotbolls-VM. Men redan 2017 tävlade tre Berghs-studenter, Simon Lublin, Martin Noreby och Petter Swanberg, i den internationella reklamtävlingen Young Ones med en mycket snarlik kampanj, kallad ”The red-carded rights”.

I ett mejl till Resumé skriver Simon Lublin och Martin Noreby:

”Vi har sett kampanjen och håller med om att det finns likheter. Vill dock vara väldigt tydliga med att vi inte tror att Forsman inspirerats eller stulit någon idé från vårt skolarbete, och att vi tvärtom tycker det är bra att situationen i Qatar uppmärksammas. I övrigt har vi inte så mycket att tillägga.”

Brit Stakston på Blankspot var noga med att betona att det centrala i kampanjen är att uppmärksamma migrantarbetarna, och ville inte kalla det för en kampanj utan snarare ett reportagearbete.

”För Blankspot är det centralt att migrantarbetarnas livsöden inte landar i en diskussion om hur man tänker kring stöld av kampanjidéer. Ingen av oss har ägnat oss åt det.”

Blankspot vann nyligen Stora Journalistpriset för Cards of Qatar, i kategorin Årets förnyare.

LÄS MER: Idén bakom F&B:s Qatar-kort blev kampanj av studenter – för fem år sedan 

Frölunda-fiaskot – impopulär logga anklagades för plagiat

Redan innan den nya logotypen avtäcktes hade supportrar kritiserat arbetsprocessen, och det blev inte bättre när logotypen väl offentliggjordes. I samtliga av Frölunda HC:s sociala kanaler har logotypen kritiserats kraftigt, både av supportrar och resten av Hockeysverige. Många menar att det nya klubbmärket är alldeles för sterilt. Det nya klubbmärket har tagits fram av reklambyrån Sould. I Aftonbladet skriver krönikören Marcus Leifby att den mer liknar loggan för ”ett reningsverk i Hjo” och samma tidning lyfter upp likheterna med skidåkaren Frida Hansdotters nyligen lanserade märke. Hansdotter verkar dock ta det hela med ro.

– Vi är riktigt nöjda över vår logotyp. Därför är det lite roligt att kunna inspirera Frölunda till deras nya logga, skrev hon i ett sms till Aftonbladet.

Frölunda backade senare från bytet av klubbemblem efter mycket kritik. 

LÄS MER: Reklambyrån bakom Frölundas skrotade klubbemblem: ”Så här har vi tänkt – vi är stolta över resultatet”

Holy snodde provjobbs-idé

Reklambyrån Holy anklagades ha stulit idén till en kampanj för Mer. Personen bakom Instagramkontot Resumémes berättade att han provjobbade på byrån och var den som pitchade idén till ”Våga vara mer”. Idén ratades och han lämnade sedan byrån – sedan lanserades kampanjen.

– Idén mottogs som töntig, men vi fortsatte att jobba och jagade andra koncept. Jag var med dem en vecka till och vi pratade sedan aldrig om ”Våga vara mer”, igen. Sedan såg jag att kampanjen med min grundidé hade gått ut .

Hur kände du när du såg det?
– Jag kände ”de jävlarna”, vad håller de på med? Jag mejlade dem, och konfronterade dem.

Daniel Silander, grundare på Holy, ville inte ställa upp på en telefonintervju utan återkom via mejl.

”Till arbetsprovet du refererar till användes också Mer, men tyvärr höll inte idéerna rätt nivå, så vi avslutade anställningsprocessen.”

LÄS MER: Blev dissad för Merkampanjen under provjobbet på Holy – nu anklagas byrån för idéstöld: ”De jävlarna” 

Redaktionen

Dela artikeln:


Resumés nyhetsbrev

Välj nyhetsbrev