Arla anmält för missvisande reklam

Det är danska konsumentorganisationen Forbrugerrådet och Danmarks Naturfredningsforening som anmält Arla till Fødevaremyndighederne.

– Vi har valt att anmäla Arla för deras kampanj eftersom den är vilseledande och missvisande. Den idylliserande bild som används i filmerna har inget att göra med de metoder som används hos de flesta konventionella lantbrukarna och i förädlingsprocessen, säger Camilla Hersom på Forbrugerrådet till Fpn.

Den anmälda kampanjen ”Tættere på naturen” är för Arlas icke ekologiska produkter som framställs som om de är miljöanpassade.

– Vi vill stödja de ekologiska lantbrukarna som faktiskt gör en insats för natur och miljö. Arla ger intryck av att dessa konventionella produkter är producerade i balans med naturen vilket är missvisande, säger René La Cour Sell på Naturfredningsforening.

Arla Foods globala marknadschef Anne With Damgaard håller inte med.
– Vår intention med kampanjen är att vi gärna vill visa att vi som företag har respekt för naturen.

I Sverige heter samma kampanj Närmare Naturen och även här används de för att profilera Arla som ett ”naturnära” företag. Men vad som är ekologiskt och inte ekologiskt flyter samman i ett grötigt budskap. Till exempel används filmerna från Närmare Naturen-kampanjen för reklam för ”biologisk” mjölk i Holland.

Arla använder BBDO-nätverket som sin huvudbyrå.