Ta del av allt innehåll på Resumé
Starta din prenumeration

Prenumerera

Nyheter

Bonnier startar gratis dagstidning

Publicerad: 8 november 2007, 12:21

Gratistidningsmarknaden i Stockholm är värd 1 miljard om året. Nu ger sig Bonnier in i kampen om annonspengar och gratisläsare. Och i vassen lurar en gammal Metrochef med ännu ett gratisprojekt.[UPPDATERAD]


Stockholmarna får en ny gratistidning i höst. Just nu pågår arbetet med att skapa den nya tidningen för fullt. Drivande i projektet är Bonnier Dagspress-konsulten Pelle Ekman som har ett förflutet på bland annat Dagens Nyheter. Med i arbetet är också Expressens styrelseordförande Thorbjörn Larsson, och Mikael Nestius, som grundade Tidningarna i Innerstaden.I dagarna rekryteras 150 handutdelare i Stockholm. Lanseringen sker, enligt information till kolportörerna, i mitten av oktober. Tidningen ska delas ut mellan 06 och 10 och enligt uppgift till Resumé ska innehållet vara mer nöjesorienterat än konkurrenten Metros.Enligt uppgift ringer Thorbjörn Larsson runt till handplockade journalister som erbjuds fast anställning på tidningen.Gratistidningsmarknaden omsätter runt 1 miljard kronor om året i Stockholm. Då står bara Metro för nära 400 miljoner kronor. Mitt i-koncernen som omsätter sammanlagt 220 miljoner kronor på annonser. Därutöver finns företaget Innerstadspress som bland annat ger ut Vårt Kungsholmen och Vi i Vasastan, med annonsintäkter i miljonklassen.Bonniers traditionella dagstidningar Expressen och Dagens Nyheter gör stora förluster i den dåliga annonskonjunkturen samtidigt som Metro tar allt större delar av den stockholmska reklamkakan. Men planerna på en ny dagstidning är långt från nya i Bonniersfären.DN startade gratistidningen Avisen 1997 tillsammans med Danska Söndagsavisen. Tidningen gick med mellan 10 och 20 miljoner kronor i förlust de första åren och lades ner för drygt ett och ett halvt år sedan.DN:s före detta chefredaktör Joachim Berner arbetade länge med projektet DN City. Tidningen var färdig att lanseras men stoppades av Expressens dåvarande chefredaktör Staffan Thorsell och Bonniers vd Bengt Braun i början av år 2000.Bonniers nya gratistidningssatsning är långt från den enda på marknaden. Den gamle Metrochefen Robert Braunerhielm registrerade nyligen utgivningsbeviset för tidningen Cityidag hos Patent- och registreringsverket. Men han förnekar dock all inblandning med Bonnier.- Jag har inget med det projektet att göra. Det kan jag dementera.Jobbar du med Schibsted?- Jag jobbar inte med dem heller. Det kan jag dementera lika bestämt.Men är du ensam på projektet, eller jobbar du med någon?- Jag kan inte berätta någonting just nu. Min stående kommentar är inga kommentarer. Jag kan inte göra något annat.Det talas om en lansering i mitten av oktober?- Jag har aldrig sagt något datum för mitt projekt.Tidningen ska vara nöjesorienterad?- Det är Bonniertidningen som sägs ha det materialet, om det sen är sant vet jag inte. Men jag skulle aldrig göra en sån tidning.Stockholmarna kan därmed se fram emot ett nytt gratistidningskrig på gatorna. Sedan tidigare finns Metro i tunnelbanan. Tidningen har i dag ett exklusivt avtal med SL som sträcker sig fram till nyårsafton 2005. MTG-ägda Finans Vision satsar på att dela ut tidningen gratis till tunnelbaneläsarna. Robert Braunerhielm planerar att ge ut Cityidag och Bonnier rekryterar för fullt och räknar med att lansera en ny gratistidning i mitten av oktober.

Fotnot: Bonniers informationsdirektör Erik Månsson vill inte kommentera uppgifterna en gratistidning i Bonniers regi. Resumé har, utan framgång, sökt Thorbjörn Larsson.

Dela artikeln:


Resumés nyhetsbrev

Genom att skicka in mina uppgifter godkänner jag Bonnier Business Media AB:s (BBM) allmänna villkor. Jag har även tagit del av BBM:s personuppgiftspolicy.