Cannes Lions-kampanjerna och de östgötska pärlorna som inspirerar Adam Gäfvert i sommar

Har du stött på någon iögonfallande kreativitet i Sommarsverige?
– Pandemin i kombination med att jag fått barn har gjort att jag spenderat en hel del tid att utforska Sommarsverige. Goda nyheter! Här finns mycket kreativitet. Jag inspireras av alla entreprenörer som tagit tillfället i akt och skapat nya företag och således varumärken. Ofta med små medel och utan vare sig mediepengar och större byråsamarbeten. Som östgöte rekommenderar hur Särtshöga vingård, Hermelins Grönsaker och Magasinet Kråkeryd alla fångat drömmen av vad landsbygden kan erbjuda. Men det finns så klart äldre godbitar också. Jag och min copywriterkollega Martin Sööder tumlade in i Väversunda kyrka sommaren 2020, även den på Östgötaslätten. Huvuddelen av kyrkan härrör från 1100-talets början. Väl inne känns de uråldriga väggmålningarna nästan läskigt lika samtida illustrationstrend. Värt en omväg.

Vad inspireras du annars av under semestern?
– Det brukar vara standard att svara ”allt annat än reklam” här. Jag vet inte om det är för det varit ett par års uppehåll men under årets Cannes-vecka tyckte jag det fanns en hel del att inspireras av. En trend som startade redan 2018 och 2019 är att allt fler kampanjer från Sydostasien och Indien letar sig in på såväl shortlist som i vinnarlistorna. Alla filmer är kanske inte nödvändigtvis jättebra, men de är helt klart udda på ett uppfriskande vis. Inte sällan med mycket (lokal?) humor. Cannes är alltjämt en guldgruva. Goda nyheter!