Chocklåga siffror för Icon

”Icon är inte en tidning för alla”, deklarerade förlagsredaktören Daniel Frodin inför premiärnumret i slutet av september. På den punkten verkar han bli sannspådd. Det första numrets försäljningssiffror är nu klara och pekar mot ett bottenrekord i tidskriftslansering. Trots dubbla chefredaktörer och rekordstor lanseringsbudget, källor talar om minst tio miljoner kronor, lyckades Icon enligt Resumés källor bara sälja 6 300 ex. Premiärnumret trycktes i 50 000 ex.

Tanken med den stora budgeten bakom lanseringen är att läsarna ska ha tid att upptäcka kvaliteten i Icon, som möjligen sneglat på Filters och Fokus långsamma, men stadiga tillväxt.

Samtidigt börjar siffrorna för nummer 2 bli klara. De är enligt Resumés källor ännu sämre, sannolikt kring 5 000 ex.

Icon kommer med tre nummer i år och tio nummer nästa år. Den riktar sig, enligt ansvarige utgivaren Daniel Frodin, till välutbildade storstadsmän. Han har beskrivit Icon som en blandning av DI Weekend, Vanity Fair och Monocle. Målet inför lanseringen sattes till 35 000 ex. Priset är 89 kronor.

Däremot uppges annonsörerna ha nappat bra på Icon, som trots stora introduktionsrabatter har sålt för 750 000 kronor per nummer och slagit budget.

Frågan är hur många läsare annonsörerna blivit förespeglade? Förlagsredaktör Daniel Frodin, som tidigare i år tvingats lägga ner kriminalmagasinet Misstänkt och gratistidningen City, säger sig inte känna till några försäljningssiffror för Icon:

– Vi vet inte själva. Man kan inte lita på de första siffrorna. Först framåt nyår vet vi säkert.

Vi har uppgifter på kring 6 300 ex?

– Jag hoppas på betydligt mer än det.

Hur mycket?

– Det vill jag inte spekulera i.