En grön och mystisk kraft när Max lanserar sin nya meny

Budskapet när Max lanserar sin nya meny Supreme Green är att den smakar så bra att den gör grönt till en självklarhet. Kampanjen är den senaste i kedjans arbete med att förändra synen på gröna burgare.

– I allmänhet nämns grönt fortfarande ofta bara som ett ”alternativ” till kött. Det är dags att låta grönt ta en självklar plats i konsumenternas medvetande, säger Max CMO Maria Ziv i ett pressmeddelande.

Den nya kampanjen bygger också vidare på där Max senaste stora lansering våren 2022 som enligt pressmeddelandet bidrog till ökad försäljningen av kycklingprodukter med nästan 60 procent i Sverige, cirka 200 procent i Polen och cirka 140 procent i Danmark. Då lanserades kycklingmenyn Grand Chicken under parollen ”Nu förändras allt. För gott.”, en fras som även dyker upp i den här kampanjen. Men nu med tillägget ”Igen.”.

Huvudmedia är även för denna kampanj är det utomhus med stora format och precis som tidigare rymmer enheterna ett inslag av meta då dessa även letar sig in i andra delar av kampanjen. I filmen ser man till exempel hur människor reagerar på den reklam de själva är en del av.

Utöver tv, bio och utomhus går kampanjen även i radio, poddar, sociala medier, på Tiktok och i egna kanaler från och med vecka 20. Kampanjen smygstartade redan i mitten av april då Max i en mix av utomhus, print, nativeartiklar, influencer-/kreatörs-samarbeten och sociala medier lyfte det man kallar ”Gröna funderingar”.

–Med Gröna funderingar ville vi väcka frågor och lyssna in vad konsumenterna tänker om varför grönt inte är en självklarhet och varför växtbaserad och vegetarisk mat blir jämfört med animaliskt protein i smak, textur och så vidare, säger Linus Blom head of brand strategy & planning på Max i en kommentar.