Svenska varumärken förlorade hundra miljarder i värde under pandemin

Värdeminskningen ligger på samma nivå sett globalt där bolaget Brand finance har mätt de 500 största varumärkena i världen. Däremot har svenska varumärken tappat mer i värde än sina grannländer. En tioprocentig nedgång i Sverige jämfört med endast tre procent i Danmark och Finland medan Norges resultat efter pandemin lämnas oförändrat.

– Trots att Sveriges största varumärken har lidit under det gångna året på grund av pandemin så är det imponerande att ett så litet land som Sverige ändå är så starkt representerat i Brand Finance internationella rankinglistor säger Anna Brolin, vd på Brand Finance Sweden, som har gjort undersökningen.

Ikea dominerar listan

Däremot dominerar Sverige listan på de mest värdefulla varumärkena i Norden. Hela sex av dem har sitt ursprung i Sverige och listan toppas av möbeljätten Ikea. Varumärkets värde minskade dock med 16 procent, enligt rapporten, och förklaras med nedstängningar runtom i världen och minskade impulsköp i varuhusen. Bolaget beräknas nu vara värt knappt 160 miljarder kronor.

Spotify kvalar för första gången in på topp fem-listan över de mest värdefulla svenska varumärkena. Musikplattformens varumärkesvärde ökade med 27 procent, till 49.3 miljarder SEK, på grund av fler användare anslöt sig till tjänsten under pandemin samt etablering i 13 nya länder.